从西安白鹿原影视城 窥视把文化做成产品的文化植入

央视名嘴韩乔生和焦维明在影视城体检剧情

来啦来啦，欢迎来到白鹿原

瞅瞅你表演的样子

贵客盈门

体验当民国农民的感觉

再现土地革命时的场景

在白鹿原上黑娃演义现场

因为对陈忠实老师的怀念，因为陈忠实老师的不朽之作《白鹿原》长久地影响着我们对陕西，对社会，对民族的思考。也因为和陕西文旅集团一种文化情节，在今年国庆从深圳回到故乡西安的半个月时间里，我先后四次去了西安白鹿原影视城，每去一次都有一种对历史天空的仰望，每去一次都有对关中文化遗迹的留意，每去一次都能领略反映文化生活的商业价值考察，白鹿原影视城以著名作家陈忠实先生茅盾 文学奖获奖作品《白鹿原》为文化依托， 以陕西首座 以影视科技为核心， 集影视拍摄、 精彩演艺、 文化创意、 科 技体验、 美食民俗、 休闲游乐为一体的综合性影视科技主题 公园。 通过展示关中建筑、 历史、 文化 民俗和居住、 饮食、 曲艺等文化， 形成影视拍摄区白鹿村、 滋水县城美食区、 科技体验区、 创意文化区、 欢乐世界等多 个主题区域， 同时选用关中周边最为典型的 “ 武关、 萧关、 大散关、 金锁关、 潼关 ” 五个关口合围， 形成“天地白鹿原， 一览大关中”的绮丽雄浑景观。

记得和著名画家、中国美术家协会理事、陕西省美术家协会王西京主席，踏上白鹿原影视城这块热土的时候，西京主席对我说：“作为白鹿原之子，我特别感慨，小时候在灞河边上，黄河水上涨，眼看着黄河水来要淹没村子的时候，一个村的人团结一致，把家里的所有东西拿来与洪水做斗争，这就是白鹿原精神，我们作为白鹿原之子，理所当然应该成为抢救保护这个文化遗迹环境的一员，我愿意回到这个记录我成长的白鹿原塬上，把生命中热爱艺术，写生现实、尊重艺术的那种情感，还给这个有故事的地方，这个有历史的地方，这个有文化的地方。”

西安是座古城，是座有着几千年历史的文化古城，她是十三朝古都。历经数千年岁月的洗礼，西安这座古城充满了文化底蕴和气息，这些文化底蕴已经渗透进每个西安人的骨子里，形成了特有的西安文化，而这些文化又再次渗透进西安人生活的每一个角落。无论是西安街道的名字，还是西安的都城历史，以及人们在这里休养生息的故事，都感染了这个世界。它最精彩的，是有一段厚重的历史，是有一段中国城市乃至是世界城市里没有的，一段珍贵的古代现代历史都城最多的文化城市。

小时候那种逛不够的情感，始终在拨弄着我们心底的思念之弦，逛五味什字时，父亲指着藻露堂，复元成、树仁堂、万年堂等药店向我一一讲述人们以中药之甘、辛、酸、苦、咸五味而命名的街号，至今记忆犹新。那时候的道路虽破，但城里的吆喝声，人们仅有的欢乐都聚集在那个城里，那个城里五花八门的故事，那个城里别样的风景，那个城里有吃不尽的小吃，有裹满汁水的肉剁碎抹进去，夹出来的地道的肉夹馍，有油泼辣子biangbiang面，有热气腾腾羊肉泡配上糖蒜辣酱小凉菜，再配一瓶冰峰，就是我童年的“顶配”，那个城里有玩不厌的一些场景，从台球到街头演义，无论是从钟楼到东门还是从钟楼到西门，还是从钟楼到南门，还是从钟楼到北门，逢年过节人潮涌动，那里有城的味道，哪里有记载文化的城的味道。

一个个老字号告诉我们别人是经营不了的，一个个脑袋精灵的人都是那么的文质彬彬，都在细心的用文化打磨他的店，打扮自己为“文艺青年”，都在奋斗中发扬这个城市的荣光。而今我们的东西南北四大街已经很消停，那些古建筑已经没有了，震惊中外的西安事变遗迹惨遭遗弃被没有文化故事的高楼取代了，方方正正的汉唐文化建筑被没有模样的大楼取代了，我们现在的城，叫不出来它的名字，已经没有了古城的样子，已经没有了历史文明，在改革开放的时代，最有文化的西安在讲故事的商业时代，只注意让房子成为品房，而没有把商品房变成古城西安的有故事的文化建筑，让故事没有了文化，让历史成为我们的记忆，我们只有在博物馆的碎片中，找到古城西安的影子，做一个西安人，做一个文明古都的子孙，我们只能给我们的子孙讲述汉唐雄风，讲述八水绕长安的故事，没有办法在古城的环境中去体验古城的那个历史，没有办法把唐代108坊、汉长安城"南为南斗形，北为北斗形"，全城共有12个城门，每门3个门道。东面自北而南为宣平门、清明门、霸城门，南面自东而西为覆盎门、安门、西安门，北面自西而东为横门、厨城门、洛城门，西面自北而南为雍门、直城门、章城门。城内主要建筑群有长乐宫、未央宫、北宫、桂宫、武库等。未央宫由前殿、椒房殿等40余个宫殿组成的汉长安城，那种古城的味道，再还给子孙，感谢陕西旅游集团，认认真真的做了这个白鹿原影视城，我们这座古城有点悲壮，悲壮到我们排名靠前的旅游点，远离西安的袁家村榜上有名，以吃见长西安回民街、大皮院、永兴坊、洒金桥美食街、东新街、大车家巷、西安香漫回坊街、钟楼美食街还在人们的记忆中，为什么？因为商业离开文化土壤的栽培，与文化有关的商业可以慢慢讲文化忘记，但唯独此生难以忘记它的本源的，是难以忘记老祖宗有文化和故事烹饪的记忆。

所以说这座城里现在留下的，已经没有了文化文明，只有不太文明的商业。当我走进白鹿原影视城，却是另外一种感觉，他把作家陈忠实记录的“白鹿原”复原在距离西安城几十公里外的地方。在这个故事里面，他们用记录杨虎城守城的“二虎守城”、“黑娃演义”、“白鹿原纪实”为主线，做了一个白鹿原“历史博物馆”，把娱乐和历史、和文化、和伦理、和道德、和科技、和光影融创的东西，放在了这个景区里，勾起了古城西安人的“记忆之魂”，起码是记录了白鹿原的历史，并且是可以续写的历史，他们在写白鹿原之子，白鹿原之孙，白鹿原之重孙、白鹿原世世代代的故事，实际他是一个西安人的局部缩影。西安的故事多的狠，光西安的街巷，随便一条都有它自己背后独特的故事，炮房街是卖军火的吗？五味十字是卖调料的吗？洒金桥真有那么多的金子吗？卧龙巷、粉巷、学习巷、安居巷、东西举院巷，光这些巷名，我们小时候都不知道背过多少遍，爸妈一次一次领我们逛东西，南北四条大街，我们讲的最多的就是这个地方叫什么名字，那个地方叫什么名字，为什么叫这个名字？这是什么？这是文化，这是可以传承的文化记忆。

西安是一个最有文化的城市，但做出来的文化产品，所打造的文化IP形象，却没能走在中国的前列，更没有办法和发达城市相比，西安市站在历史最前沿的城市之一，人们追求的是对文化表层的理解，时常可以发出对历史文化尊重的文化表情包，却没有再在文化产品上深耕细作，这是我们城市的痛点，在高等院校的数量上，西安排在前三位，深圳的平面设计人才，最早都是从西安过去的，从陈绍华老师到一些平面设计专家，都出自我们西安美术学院。他们离开后，思想都发生了变化，他们跟上了深圳城市的脚步，为深圳文化的发展做出了突出的贡献，说了这么多，还是要回到把文化做成产品来，这次回到白鹿原影视城，我们看到了陕旅集团在文化上投资兴业的一些做法，感到很欣慰，用文化抢救古城吸烟的环境的时机已经成熟，愿我们行动起来，把白鹿原影视城打造成一个有文化的模样，回归西安老城，将汉唐雄风重新树立在我们东西南北四条大街上，把古城的味道做出来。把拥有文化记忆的历史交给子孙万代。（作者：焦维明 著名文化学者、产业专家、韩乔文化董事长）

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