香水味成品牌竞争新法宝 洗衣液市场趋势“持久留香”

“你喜欢什么样的香水味，如果喜欢淡香可以搭配使用这款洗衣液。”回想起上周末在超市的经历，万女士不禁感叹起工作人员的“专业度”：“导购员根据我身上的香水气味，就在一排排琳琅满目的‘香水味’洗衣液中给我推荐了这款铃兰香味的。”

在悦己时代，各类带有香水味的洗衣液层出不穷，洗衣用品“香氛化”已经逐渐成为市场趋势。最近，立白推出的“大师香氛洗衣液”，一上架便受到了不少消费者喜爱，店内工作人员表示：“近期来咨询香水味洗衣液的顾客明显增多，而且新品销量非常好，从购买记录来看，大家越来越偏爱留香型产品。”

在各大平台也可以看到，“持久留香”、“香水平替”、“微囊锁香”等字眼已经替代了以往“深层洁净”、“长效抑菌”等“古早”宣传词，“香味”成了不少年轻人购买洗衣液的优先选择。

“香水味+清洁”

品牌竞争新法宝

打开淘宝搜索“洗衣液”可以发现，洁净除菌是商品基础要求，“香型”成为不少品牌竞争的“撒手锏”。根据综合排序，位列首页前十的洗衣液均为香氛型洗衣液，“持久留香”成为产品的主要宣传词，“留香24小时”、“留香72小时”、“静置留香8天”……各类香氛型洗衣液在留香“赛道”上加足马力，更有店铺直接标明“出汗都是香水味”的字眼。

在自称“衣物留香魔法师”的“jasbaby茉莉宝贝旗舰店”内，不同香型的洗衣液都有独特的名字。店内工作人员表示：“椰奶香的甜心独角兽、茉莉花香的茉莉宝贝、檀香玫瑰香的蔷薇森林是店内最受欢迎的三款洗衣液，若喜欢浓香可以选择第一款，偏爱淡香则后两款是不错的选择。”在商品详情页可见，该款洗衣液能够在清洗过程中通过“微胶囊”让衣物持久留香72小时，价格在56元/1000ml，是不少学生党的选择。

在另一家“INNSO悦赏旗舰店”，洗衣液和香水一样被分为前中后调的“三段式香味”。在店铺内可见，甜美太妃糖味的梦幻人鱼姬和水果清香的斑马森林是销售爆款，价格优惠后为40元/1000ml，月销量均在1万单以上。据店内工作人员介绍，梦幻人鱼姬的购买人群以偏爱俏皮香味的年轻女性为主，而较为淡雅的斑马森林则是各年龄层次都较为适合的香型。

去污除菌+香水芬芳

加深消费者体验感

“祖马龙蓝风铃”是蔡女士最喜欢的香水，自从发现了“蔬果园”的蓝风铃香水洗衣液后，她便开启了用洗衣液替代香水的日子。据蔡女士透露，平时她购买一瓶香水的价格在1280元/100ml，现在购买一瓶1kg的洗衣液只要39.9元。“第一次购买时我抱着半信半疑的态度，到手发现味道确实差不多，基本的生活污渍能够解决而且留香时间我也比较满意，又收获一个省钱小妙招!”蔡女士笑着说道。

在小红书上，“香水洗衣液”的笔记多达10000多篇，迪奥、宝格丽、香奈儿、百瑞德等香水味洗衣液的测评笔记种草了不少“新入坑”的消费者。

对于市场上洗衣液不断“香水化”，浙江财经大学营销类系主任陈颖表示：“近年来不少产品的固化模式被打破，从而产生界限模糊化的特点。对于消费者而言，香水味的洗衣液不仅能够取悦自己，还能作为感官上与他人‘交流’的无声社交语言;其次，洗衣液的‘香水化’让洗衣液本身具备了去污除菌和香水芬芳的双重核心产品功能，消费者花费同样价格能够获得更大体验感，这是香水味洗衣液受到消费者喜爱的另一原因。”(见习记者 张宇帆)