全球热议:坚持多品牌化发展 报喜鸟2022年实现营收43.13亿元

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本报记者 邬霁霞

4月15日，报喜鸟发布了2022年年报，公司实现营业收入43.13亿元，较上年同期下降3.1%；归属于上市公司股东的净利润4.59亿元，较上年同期下降1.2%。

对于此番业绩表现，报喜鸟表示，由于报告期内线下人员流动减少导致客流下降，对线下终端销售造成不利影响，但公司快速调整市场策略，加强线上业务的开展，在传统电商的基础上，增加抖音、视频号直播业务的布局，有效促进了线上业务实现持续增长，同时，职业装业务经过多年发展实现了快速提升，且政府补助较上年同期增加，但基于外部市场环境变化，公司对存货、投资性房地产等相关资产进行减值计提，2022年度公司保持了平稳发展。

报喜鸟主营业务为品牌服装的研发、生产和销售，在温州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生产基地，产品品类涵盖西服、西裤、衬衫、夹克、羊毛衫、POLO衫、羽绒服、速干衣、休闲裤、皮鞋皮具等全品类服饰。公司实施“一主一副、一纵一横”的发展战略，服装主业上坚持多品牌化发展，目前自有或代理的品牌包含报喜鸟、HAZZYS（哈吉斯）、宝鸟、所罗、Camicissima（恺米切）、Lafuma（乐飞叶）、东博利尼、亨利•格兰等，各品牌产品能满足中高端男士不同场合下的着装需求。

年报显示，按品牌分类，2022年报喜鸟（包含亨利•格兰品牌）实现营收14.76亿元；哈吉斯实现营收14.16亿元；宝鸟实现营收8.96亿元；恺米切、乐飞叶、东博利尼合计实现营收3.23亿元。

截至2022年12月31日，报喜鸟已在全国各省、自治区、直辖市的核心商圈、商场、购物中心及部分机场高铁交通枢纽建立了1684家线下门店，其中直营店746家，加盟店938家；同时，公司积极拓展线上渠道，在天猫、京东、唯品会等第三方平台设立各品牌官方旗舰店，通过抖音、视频号等直播平台进行带货，推进微商城小程序“凤凰尚品”进行线上社群营销。

此外，报告期内，报喜鸟顺利完成非公开发行股票项目，募集资金7.3亿元，控股股东持股比例提升至38.09%，股权进一步集中，也为公司的生产经营提供了充足的资金保障。

（编辑 何帆）