菲仕兰再获“年度最具社会责任公益品牌”奖项

本报记者 李春莲

见习记者 袁传玺

2022年12月27日，荷兰皇家菲仕兰凭借在企业社会责任方面的积极实践，在“2022网易·新能量——乳制品行业榜单评选”活动中再次荣获“年度最具社会责任公益品牌”大奖。

(资料图片)

2013年以来，菲仕兰在赋能女性、关爱儿童、支持奶业、营养研究与教育等方面做了诸多努力，累计捐款8374万元人民币，直接帮助超过17万人改善营养和生活环境。

菲仕兰中国高级副总裁杨国超表示：“此次菲仕兰能够获奖，是对我们在公益、产品品质和企业管理方面的全方位认可和肯定。我们将继续秉承‘自然滋养’的使命，积极探索各种高效、创新、务实的公益形式，积极回馈社区和社会。”

三大支柱构建企业社会责任体系

菲仕兰从2016年开始携手中国乡村发展基金会（原中国扶贫基金会）发起“爱心月嫂”项目，通过“授人以渔”的技能培训，帮扶2500余名妇女实现100%安置就业。

儿童营养健康一直是菲仕兰密切关怀的重点。今年99公益日，菲仕兰携手合作伙伴参与中国乡村发展基金会“爱加餐一起捐”公益行动，为欠发达地区乡村儿童募集到5万多份营养全面的爱心餐食。

菲仕兰还在全国11个县市打造了“爱育空间”，通过亲子活动、公益讲座等创新形式解决科学早教“最后一公里”的问题，截至今年11月已惠及80538人次。菲仕兰还先后多次开展“孤儿喝奶”捐赠项目。近期宣布捐赠100万元新品美素佳儿源悦助力孤儿的营养健康，呵护他们身心健康成长。

在支持奶业方面，菲仕兰从2018年至今不间断发布《中国奶商指数报告》，见证国人乳制品消费量的提升，更让每天饮奶300g、终身不断奶的观念深入人心。疫情背景下公众对提高免疫力关注度的持续攀升，对喝奶提升免疫力的认知不断提升，为守护国人的营养和健康指明了方向。菲仕兰于2019年发起“儿童奶商训练营”。目前已经在全国21家幼儿园落地。通过设立营养角、开展儿童食育课、家长讲座和幼儿园保健医培训，科普乳制品相关的营养知识，惠及近28，000名儿童及其家庭。

好产品高效率助力宝宝健康成长

此次评选活动，皇家美素佳儿获评为“年度超级单品”，成了高品质育娃人群的安心之选。皇家美素佳儿依托荷兰自家牧场好奶源，凭借30倍乳铁蛋白占领免疫力赛道，在年轻父母群体享有独特口碑。今年以来，皇家美素佳儿市场份额屡创新高，从去年同期的6.4%攀升至8.1%。

菲仕兰中国区总裁陈戈同时获评“年度最佳操盘手”。在陈戈带领下，2022年菲仕兰业绩强势保持双位数增长，业务健康度良好。陈戈认为成功的关键在于以消费者为中心，强化品牌建设，不断优化产品竞争力和推动品牌年轻化。同时，与战略关键客户在一起，并赋能下线城市本土服务商。具体工作和成果的根基和内驱力来自PPV，也就是人才与文化（PEOPLE）、流程（PROCESS）与可视度（VISIBILITY）的持续优化和提升，从而持续提高组织和经营的效率。

（编辑 田冬）