每日动态!社区团购行业进入下半场 兴盛优选等多家企业主动收缩业务

本报记者 许洁 见习记者 李静

社区团购行业正在进一步收缩。

11月18日，《证券日报》记者从兴盛优选相关负责人处获悉，公司将关闭河南、山东、四川、重庆四个省市站点的消息属实。“撤城主要是鉴于复杂多变的外部大环境以及行业发展现状，公司选择主动收缩，其目的主要是降本增效。”该人士如是称。

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艾媒咨询CEO张毅对《证券日报》记者表示，首先这反映出兴盛优选在经营方面遇到了资金问题，比如融资可能没有及时到位；其次，兴盛优选的门店模式是不是一个社区生鲜最好的运营方式值得思考；最后，美团、京东、阿里等巨头纷纷入局社区团购赛道，这也进一步挤压了市场份额。

种种迹象显示，社区团购行业已经进入下半场，市场开始优胜劣汰，多家巨头企业正在收缩战线，行业商业模式亟待创新。

兴盛优选撤城收缩业务规模

根据公开资料，2014年，兴盛优选诞生于湖南最大的连锁便利店品牌芙蓉兴盛，这让其在成立之初就拥有成熟的供应链体系以及线下门店经营经验。2017年，兴盛优选摸索出用户提前下单，次日自提的模式。

在2020年至2021年，兴盛优选累计获得将近50亿美元的融资。其中最高融资金额为2021年2月份获得的D轮融资30亿美元，投资方包括红衫资本中国、腾讯投资、方源资本等。此外，京东也在2020年12月份，作为投资方，给兴盛优选投了7亿美元。

大量资金的涌入，使兴盛优选决定将步子迈得更大点。于是，2020年年底，兴盛优选定下了2021年至少拓展10个省份的计划。

2021年，兴盛优选积极尝试对外扩张，覆盖范围一度达到18个省份。但到了下半年，兴盛优选在山东、陕西等地日单量下降严重，浙江、江苏、安徽等地也是如此，仅在湖南、湖北、广东依旧保持强势地位。

为了挽救下降的颓势，今年9月份，兴盛优选宣布不再入驻新城市，而后不久便开始了第一轮收缩。据了解，从今年9月份，兴盛优选陆续撤出山西、江苏、浙江、河北和安徽五省。而本月是兴盛优选第二轮撤城收缩业务规模，两轮市场收缩过后，兴盛优选仅保留湖南、湖北、广东等少数省份，维持区域经营。

有业内人士表示，兴盛优选在各路资本介入后，打乱了自身的节奏和计划，各路巨头的布局，致使其被迫开启低价竞争，并持续撤城收缩业务规模。

对于缩小业务规模后，公司下一步的发展战略是什么？兴盛优选负责人表示，物流、供应链、门店运营，依然是公司需要花大精力、投入重资源去深耕和迭代的，公司总的方针是“用户体验、降本增效和做深做透”。

多家企业收缩战场

社区团购从2020年开始火起来，这一年，各路资本纷纷看好社区团购风口，加速布局该赛道。

2020年6月份，滴滴上线“橙心优选”；7月份，美团成立“优选事业部”并推出“美团优选”业务；8月份，拼多多推出“多多买菜”；同月，盒马成立盒马优选事业部；10月份，“苏宁菜场”在北京上线；12月份，京东收购“美家买菜”，并入京东的“京东区区购”，不久之后品牌名升级为“京喜拼拼”。

然而，不到两年时间，热门赛道逐渐冷清，市场不断传出社区团购“撤退”的声音。

今年10月份，盒马的社区自提业务盒马邻里宣布关闭杭州和南京两个市场，而在数月前，盒马邻里还撤出了北京、西安、成都、武汉四个城市，目前盒马邻里仅剩上海市场。

美团优选今年也关闭了甘肃、青海、宁夏、新疆等西北省份业务，10月份进行了战略升级，将美团优选升级为“明日达超市”。

京喜拼拼也从今年6月份开始大面积撤店，原来在20多个省份展开业务，目前只剩下最后4个——北京、山东、河南、湖北。公司表示，在仍然保留的四个省份里，京喜拼拼将提升供应链能力，持续缩小亏损。

自今年5月起，叮咚买菜相继撤出了安徽宣城、滁州，河北唐山，广东中山、珠海、天津以及厦门市场。多多买菜也缩减投入、密集关停多个低效站点。而在资金、管理等方面处于弱势的创业公司十荟团、食享会、同程生活则早就已经退出该赛道。

“社区团购运营成本显著增加，且未来不确定性因素让平台难以继续维持更多网点。”广科咨询策略分析师沈萌对《证券日报》记者表示，当下，多数社区团购企业都难以实现正常的盈利，需要依靠补贴投入维持运作，亟需解决运营成本的问题。

对于未来社区团购的发展前景如何？张毅表示，社区团购是消费者需要的购买模式，从客观来讲，它是属于最高频动作，所以在过去三年的消费者培育下，社区团购企业未来的发展机会还是非常大的。

据中商产业研究院预计，2022年中国社区团购市场规模将突破2000亿元，用户规模将增至8.76亿人，而到2025年社区团购市场规模可达1.16万亿元。

（编辑 袁元）