全球速读：每日互动与蒙牛集团达成合作

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本报记者 冯思婕

近日，蒙牛集团与每日互动（股票代码300766）达成合作，从数字营销和用户运营为切入点，全面增能蒙牛集团下属各品牌数字化升级。

蒙牛是全球乳业七强、国家乳制品行业龙头企业，专注于为中国和全球消费者提供营养、健康、美味的乳制品，旗下拥有特仑苏、纯甄、冠益乳、优益C、每日鲜语、蒂兰圣雪、瑞哺恩、贝拉米、妙可蓝多、爱氏晨曦等明星品牌。此次，双方建立深度合作，充分运用每日互动在品牌数字营销和精细化用户运营方面深厚的数据能力和多年的行业经验沉淀，在营销策略优化、用户运营升级、数据资产治理等方面助力蒙牛进一步提升品牌影响力、与消费者的沟通和共情能力以及企业数字化升级。

今年6月份发布的《凯度BrandZ™最具价值全球品牌》排行榜上，蒙牛品牌价值以同比15%的增长速度居行业领先。蒙牛能获得如此强大的品牌效应，与其不断丰富品牌内涵、持续提升与消费者沟通能力分不开。

特别是在越来越重视精神消费的当下，品牌想抓住用户，不仅需要产品过硬，还需要与目标消费人群达成精神共识。每日互动基于海量的数据沉淀，形成3000多种数据标签及亿级别的场景数据，通过大数据联合计算平台，在安全、合规的前提下，为蒙牛提供消费者洞察、广告投放定向、消费者预测购买等服务，助力蒙牛旗下品牌营销策略优化，更深度地链接不同消费人群。

“十四五”规划中提出了“打造数字经济新优势”，蒙牛锚定这一“新”趋势，根据行业与市场变化趋势，推动数字化、智能化转型。

在消费侧，蒙牛不断完善自有的消费者大数据平台，实现全域消费者的数字化运营。随着蒙牛产品矩阵不断壮大，旗下品牌类型也在不断丰富，蒙牛希望借助专业数据服务商的技术能力对其数据资产进行更智能化的治理。

每日互动梳理、总结了自身数据萃取和数据洞察的宝贵经验，创新性地提出“数据智能五步法”，打造“数据沉淀——>标注端详——>相似扩量——>实战应用——>反馈归因”的全链路治数方法论。每日互动通过数据建模和机器学习，充分结合蒙牛在用户运营方面多年的经验沉淀，洞察数据背后的人文含义，形成蒙牛独有的向量化特征体系。每日互动数据综合治理解决方案将促进蒙牛旗下多品牌之间的数据融合，充分挖掘、高效利用数据价值，为精细化用户运营提供数字化解决路径。

蒙牛丰富的产品体系、创新的营销策划、广阔的用户群体造就了多元的数字化应用场景。通过此次合作，每日互动会持续为蒙牛提供专业的数据服务，为蒙牛数智化发展提供有效支撑，助力蒙牛更好地实现企业发展战略，数据让产业更智能。

（编辑 张伟）