封面有数丨不止汤圆花灯也要安排上！元宵节将至节日“氛围感”产品走俏

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封面新闻记者 张越熙

近年来，传统节日氛围感渐浓，今年元宵节将至，汤圆和花灯持续走俏。“即买即得、即时满足”成今年元宵节消费新趋势。2月3日，记者从美团外卖获悉，数据统计显示，元宵节当周，速冻汤圆销量同比去年增长102%。吃汤圆，赏花灯，元宵节仪式感满满。除外出赏花灯，也有很多家庭购买花灯装饰。外卖数据显示，今年花灯销量同比去年增长130%，南方人更爱买花灯。

“和爸妈打电话，他们提醒我元宵节快到了，要记得吃汤圆，我才想起来还没买。”在北京工作的许女士说，“在家一切都有爸妈安排好，还好现在外卖啥都能买很方便。”

外卖数据显示，元宵节当周，速冻汤圆销量同比去年增长102%。从地域维度看，山东居民购买汤圆热情最高，在汤圆销量排名前10城市中，有6个在山东，济南、北京、潍坊、枣庄、郑州成购买汤圆城市TOP5。其中，郑州速冻汤圆销量增长670%，威海增长584%，济南增长530%，销量增速排名前三。

▲ 元宵节汤圆销量TOP10城市

从口味上看，黑芝麻、花生等传统口味汤圆，依然是消费者最爱购买口味，但草莓、巧克力等新奇口味，也受消费者欢迎。同时，很多品牌还推出了更加健康的无糖、低糖汤圆，在消费者愈发重视健康的当下，销量排名也十分靠前。

随着即时零售不断发展，能通过外卖最快30分钟买到的商品越来越多。“无论你喜欢传统口味还是想尝试新口味，或者更健康的无糖汤圆，都能买到。”外卖平台相关负责人表示。

除了吃汤圆，还要赏花灯。除外出游玩看花灯外，很多家庭也会购买花灯装饰家中。“孩子看到了别人家有花灯，一直吵着想看。”北京的赵女士表示，花灯晚上才开，天太冷怕孩子冻着，“今年在外卖平台上购买了花灯，种类还挺多。”

外卖平台数据统计显示，元宵节当周，花灯销量同比去年增长130%，兔子造型手工灯笼今年最受欢迎。

从城市维度看，南方人更爱买花灯，销量Top5城市为深圳、北京、昆明、杭州、成都。销量排名前10城市除北京外，均为南方城市。其中，昆明花灯销量增长616%，武汉增长564%，深圳增长186%，位列销量增速Top3城市。