速读：雅诗兰黛第二财季净收益同比下滑超六成 三大区域净销售额均下滑

本报记者 许洁 见习记者 李静

2月2日晚间，雅诗兰黛发布了2023财年第二季度（2022年10—12月）财报。报告期内，雅诗兰黛净销售额为46.2亿美元，同比下降17%；净收益为3.97亿美元，同比下降64%。

这一成绩并不算意外。早在2023财年一季报中，集团曾表示下调业绩预期，称第二财季净销售额预计同比下降17%至19%。

【资料图】

三大区域净销售额均呈下滑态势

从地理区域上来看，报告期内，雅诗兰黛在美洲，欧洲、中东和非洲，亚洲/太平洋三大区域的净销售额均呈下滑态势。

具体来看，报告期内，雅诗兰黛在美洲地区净销售额为12.35亿美元（约合人民币83.12亿元），同比下降5%；在欧洲、中东和非洲净销售额为18.16亿美元（约合人民币122.22亿元），同比下降22%；在亚洲/太平洋地区净销售额为15.7亿美元（约合人民币105.67亿元），同比下滑17%。

对于业绩的下滑，三大区域均将原因指向了疫情导致的旅游零售业务收入下降。雅诗兰黛集团在财报中表示，亚洲/太平洋地区业绩的下滑，主要是疫情相关影响，持续影响了大中华区的实体店和Dr.Jart+的韩国旅游零售。

雅诗兰黛CEO Fabrizio Freda表示，在2023财年上半年，公司业绩受到了多重负面影响。新冠主要影响了亚洲地区的旅游零售，特别中国大陆的零售流量。在亚洲旅游零售业，商店关闭时间延长、旅游减少，并导致零售商库存紧张。与此同时，美元走强、通胀压力和经济衰退担忧的负面影响，导致美国某些零售商收紧库存。虽然公司2023财年第二季度在美国的月度零售趋势连续改善，但速度仍然低于预期，导致补充订单低于去年同期。

“雅诗兰黛的重点渠道是线下商场、免税实体店等，受疫情影响确实对其造成了一定的影响，雅诗兰黛对传统渠道和营销打法的依赖，也让它们面临着影响力减弱的风险。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向《证券日报》表示。

四个业务板块仅有护发取得业绩增长

从产品结构来看，雅诗兰黛共有四个业务板块，分别是护肤、彩妆、香水以及护发。但在第二季度中，四个业务板块仅有护发业务取得业绩增长，护肤、彩妆和香水业务下滑明显。

财报数据显示，护肤产品净销售额为23.82亿美元，同比下降25%。其中，雅诗兰黛的老牌热销品牌雅诗兰黛、海蓝之谜、Dr.Jart+和倩碧的销售额均出现下滑，雅诗兰黛集团将皮肤护理类目业绩的下滑归因于疫情相关影响持续带来的挑战，包括亚洲旅游零售部分零售商预期库存收紧，以及中国大陆零售客流量有限。同时，美国补货订单减少也对该品类的增长产生了负面影响。

彩妆板块方面仍出现9%的下滑，净销售额为12.68亿美元，其中，雅诗兰黛彩妆、TOMFORD美妆、TooFaced、Smashbox等均表现不佳。

香水产品净销售额为7.75亿美元，同比下降3%。虽然香水业务有所下滑，但财报显示，该业务版块在每个地区的净销售额都有所增长，之所以总业绩略有下滑，是由于“公司某些设计师香水相关的许可终止，对报告的净销售额增长进行了约9个百分点的稀释”。

受益于The Ordinary和Aveda最近推出的护发产品，尤其是Aveda在中国关键购物节中取得的强劲业绩表现，护发用品净销售额为1.82亿美元，同比增长1%。成为四大板块中作为唯一正增长的业务板块。

“复杂的品牌矩阵以及更新相对慢的业务策略，已经在很大程度上与逐渐成为主流消费群体的年轻人的需求产生脱节，因此如何在已有经营方案和不断变化的新需求之间尽快找到平衡，是雅诗兰黛的当务之急。”广科咨询首席分析师沈萌表示。

据了解，雅诗兰黛还在财报中下调了2023财年业绩预期，预计2023财年全年销售额将同比下降6%-8%。预计下一季度净销售额与去年同期相比将下降17%至19%。雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda表示，集团已将增长恢复转移到第四季度，未来，“雅诗兰黛集团仍将专注于投资我们的品牌，包括创新、广告和进入新的国家等，以推动集团多引擎增长战略。”

（编辑 乔川川）