春节档引领电影市场复苏，2月漫威归来火爆有望延续

排队等候的观众，座无虚席的影厅，飘香的爆米花，这个春节档，独属于影院的热闹景象悉数回归。

2023年春节档创造了多个令人欣喜的数字：总票房为67.58亿元，同比增长11.89%，影史排名第二，仅次于2021年；观影人次为1.29亿，同比增长13.16%。值得一提的是，春节档的热度仍在持续，小长假结束后的首个工作日，大年初七的单日票房达到7.6亿，几近追平去年大年初六的成绩，几部影片的潜能还未完全释放。

对于这个春节档所取得的佳绩，电影从业者、研究者达成的共识是：影院的全面放开，优质影片的供给，产业上下游的共同努力，撑起了2023年首个黄金档期，也为电影市场注入久违的信心。

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上海春节档票房位列全国城市第一

这个春节档，上海以2.62亿的票房，登顶全国城市票房榜榜首。对于这座去年曾受到疫情重创的城市而言，得此佳绩颇为不易，也令身处其中的院线从业者对新一年电影市场的表现充满期待。

去年上半年，上海影院关停三个月，而后经历了暑期档、国庆档的恢复调整，客流增多，到年末疫情散开，观影人次下降，全年表现都不算稳定。但是，春节档预售阶段表现还是给影院带来了信心：“几部影片阵容强大，类型多元，预售成绩相对去年表现较好。今年有很多人返乡了，但是来上海旅游的人也很多，大家都有意愿回归影院看电影，所以在观影人次上也有比较大的提升。”UME影城区域市场负责人曹倩告诉第一财经：“这次成绩能够同比去年有所提升，我们已经非常满意了。毕竟也是停了这么久。”

曹倩提供的一份数据显示，UME影城上海新天地店今年票房同比上升41%，观影人次较去年提升了15%，卖品方面增幅最大，同比提升80%。单店的表现也是上海诸多影城的缩影，较长一段时间，大多数影院禁止售卖饮品和食品，今年卖品业务的恢复给影院营收带来了较大加持。

除了影院上座率不再受限等外部条件之外，曹倩认为，今年春节档的表现还得益于影片口碑。往年春节档大年初一表现较好的影片，到中后期市占率就会有比较明显的下滑，今年的两部影片《流浪地球2》和《满江红》整个档期走势一直比较良好：“全国大盘来看，《满江红》是档期冠军，上海地区的档期冠军是《流浪地球2》，两部影片数据差距不大，相当于是双核驱动，共同造就了春节档比较稳健的态势。”

值得一提的是，《阿凡达：水之道》在春节档也有不错的表现。“初一、初二我们基本上排的都是春节档新片，从初三开始排《阿凡达2》，上座率也非常高。”曹倩观察到，初六过后，几部春节档新片仍在持续爆发：“很多还没有开始正式上班或者回归学校的观影群体，现在还是非常强大的。”她预计，客流会一直持续至元宵节过后，2月又有新片接档，电影市场可以说是真正的春暖花开：“今年同比去年，数据肯定会非常好，我们期待值很高，也相信它会很好。”

“两超”相争，市场得利

电影市场上双强对决的局面已许久未见。从预售阶段开始，《流浪地球2》和《满江红》便你追我赶，这个春节档，两部大片首日票房同破4亿，也是大年初一首次出现两部影片破4亿的情况。两者之间的激战从场内延展至场外，《满江红》票房反超《流浪地球2》，随后争议加剧。面对“偷票房”“幽灵场”“排片不公”等指控，1月28日，《满江红》官方微博发文表示已对造谣者提出诉讼。

记者从多位影城经理处了解到，影院主要根据实际的市场表现决定排片，比如全国大盘走势、影片首日上座率和口碑等。上海星轶影院非票业务负责人张亮宇告诉第一财经，预售阶段，不同影片可能会通过一定的片方票补以及粉丝应援包场等方式拉升票房，但通常只能在档期头一两天产生影响，影投排片的核心还是市场化原则，最大程度满足观众需求，档期中后期，影片质量、题材类型等自身因素决定了真正的竞争力。

在张亮宇看来，《满江红》的题材可以通吃各年龄层观众，《流浪地球2》的客群主要是年轻人：“《流浪地球2》的观众可能得是看过第一部的人，或者说是读过刘慈欣作品的人，它是属于年轻人比较喜欢的硬核科幻类型。如果带家里长辈或者孩子去看，它就不一定合适。《满江红》是一部有点喜剧元素的，最后还有点励志的片子，选材比较讨巧。”

上海大学上海电影学院教授刘海波认为，《满江红》截至目前票房更胜一筹的原因在于，中国主流观众的消费需求是消费故事，《满江红》是一个在限定时间空间里发生的符合三一律的故事，情节密度高，层层反转，不像《流浪地球2》有那么大的制作：“有科幻素养，喜欢看场面冲击，胸怀宇宙的年轻观众看《流浪地球2》多一些，但是对中老年观众来说，从理解剧情和消费习惯上来看，还是会喜欢看有家国情怀，有中国历史文化的故事。在对视听轰炸的承受度上，中老年观众也不如年轻人高。”

截至1月30日12时，《满江红》票房突破32亿，《流浪地球2》票房达到26.1亿，后者官方授权周边众筹金额已超9500万元。“两部影片是携手前进，吵得越厉害，其实是引起大家的好奇心，最终会是双赢的结果。一般来说春节档反弹性地观影，不会只看一部电影，而是双消费，那么两部影片的票房都会上涨。”在刘海波看来，由于春节档观影总量高，档期战线长，绝大多数放在春节档上映的影片都能形成一定的话题效应，两部大片之外，其余影片尽管切到的蛋糕份额小，但总量并不小：“七天假期结束了，观影热情还在，那么看完两部，自然会去消费第三部。”

其余影片方面，《熊出没·伴我“熊芯”》票房达到9.5亿，《无名》破6亿，《深海》为4.67亿，《交换人生》为3.15亿。即便是在档期内票房垫底的影片，也有望在长线放映中获得不错的回报。就像2021年“史上最强”春节档，在《唐人街探案3》《你好，李焕英》等大片夹击下，《人潮汹涌》档期内票房垫底，仅获1.5亿票房，但走出了一个漂亮的长尾，累计票房达到7.6亿，在同档期上映影片中，连超三个身位，最终排名第四。

电影市场有望强势复苏

春节档的表现给电影市场注入强心针，而今年电影市场能否强势复苏，还要看非热门档期的影片能否有比较好的票房表现。“2月的《黑豹2》等好莱坞影片上映情况如果比较理想的话，那么电影市场上既有国产大片，又有好莱坞影片穿插，今年的复苏就是必然的。”张亮宇说。

目前定档2月的新片数量正在扩容，其中不少分量颇重，漫威超英电影《黑豹2》和《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》分别定档2月7日和2月17日，这也是漫威电影在时隔三年多之后重回内地大银幕，上一部内地公映的漫威影片还是2019年暑期档上映的《蜘蛛侠：英雄远征》。翁子光执导，郭富城、梁朝伟主演的《风再起时》定档2月5日，春节档撤档的《中国乒乓之绝地反击》重新定档2月17日。此外还有《毒舌律师》《拨浪鼓咚咚响》等不同类型的影片供给，今年二月的电影市场，有望打破往年“后春节档”的冷清局面。

刘海波告诉第一财经，他始终认为中国电影这三年的问题是疫情导致的偶发现象：“只要疫情缓解，中国电影市场会强劲反弹，后续当然要取决于有没有持续的优质产品供给。”对此，他抱有充分信心：“只要资本跟上了，中国电影的人才储备和市场容量一定会形成良性循环。”

曾经“捂盘惜售”的库存影片将陆续与观众见面，还有一些已经立项或者已经有创意、有剧本的项目正在路上：“有些导演都好几年没拍片子了，憋得难受。今年完全放开之后，能够预见的是，会有大批电影项目开机，进而带来持续的产品供给。”刘海波说。

在刘海波看来，真正值得担忧的问题是新媒体观影方式对电影市场的冲击。不过，他对影院的生存和发展依然抱有信心：“影院提供的产品不仅仅是观看的内容，还有观看的方式。去影院观影的通常是好朋友两到三人，或者是一家人，在限定的时间里，将手机收起来，聚精会神共享一部电影，看完还有交流讨论，它提供的共在、共享、共情的机制，是其他娱乐方式不可代替的。”