新经济观察｜2023春节假期消费趋势：出行消费“热”，居家娱乐“潮”

(资料图)

封面新闻记者 吴雨佳

1月29日，“什么值得买”发布春节消费趋势。数据显示，同比去年，今年春节假期，平台消费者呈现了出行消费“热”，居家娱乐“潮”两大消费趋势，相关品类销售增长明显，家用电器GMV同比提升24%、服饰鞋包GMV同比提升21%，充分彰显出中国消费市场的复苏活力。

什么值得买商业运营中心负责人张宇昂表示：“春节假期并非电商消费旺季，但今年春节伴随各地通行及物流的恢复，用户消费仍然保持旺盛势头。”

作为放开后的第一个春节假期，消费者呈现出较强的出行意愿。数据显示，自驾游、飞机票的相关单品占据GMVTOP5，一日游、海岛游、特色游相关产品纷纷上榜品类TOP前十，成为消费者热门选择。箱包、门票、住宿等“出行闭环”也迎来增长，如外出必备的功能箱包GMV同比提升39%，其中仅拉杆箱一类产品GMV即提升90%。另外，出境游的恢复也带动 签注签证GMV同比提升488% 。旅行过程中，各地景区和娱乐活动的增加，带动国内门票与活动GMV同比提升1402%；跨省游的恢复，则激发国内住宿GMV同比提升124%。

长途旅行外，消费者对周边户外的短途游也充满兴趣。数据显示，春节期间户外活动消费全面增长，其中户外服饰消费整体提升39%，以冲锋衣、冲锋裤为代表的户外服饰单品GMV分别同比提升106%、233%；专业户外装备中，骑行服、户外眼镜、跑鞋GMV分别同比提升432%、368%、116%；春节期间的季节性活动，也让冰雪运动延续2022年冰雪消费热情，其中，滑雪装备GMV同比提升92%。

外出社交的增多，也带动服饰类消费增长，女装、女鞋GMV分别同比提升71%、21%。另外，K金首饰同比提升47%，也表现出消费者感性消费的复苏。张宇昂表示，“春节期间团圆聚会、家庭出行场景增多以及异地旅行的增长，为居民生活带来新的热情，吃穿用度各类需求相继被唤醒，消费活力持续释放。”

消费者的热情不仅体现在出行旅游，居家场景中，也体现出明显的消费升级趋势。产品迭代、功能多样、品质升级成为春节期间居家消费关键词。数据显示，大家电GMV同比提升43%，其中，双开门冰箱、洗烘套装、智能电视则位居大家电品类GMV排名TOP3，体现出春节期间家电功能升级、品质升级趋势。另外，热门功能类家电扫地机器人GMV提升105%，也显现出消费者对品质居家的长期追求。

数码产品在春节期间迎来新的消费增长，为居家场景带来更丰富的娱乐选择。一方面，数码类产品在假期期间换新潮仍在， 游戏软件、游戏硬件GMV分别同比提升40%、35%，电脑整机GMV同比提升33%，值得一提的是，手机通讯GMVTOP3产品皆被iPhone14占据。另一方面，多样的数码设备也增添宅家乐趣，具有娱乐功能的数码产品GMV增长明显， 游戏机GMV同比提升48%；蓝牙音箱GMV同比提升308%。

居家消费中，健康、精细成为关键词，显现在日常生活中的方方面面。食品类消费上，健康营养类食品GMV同比提升66%；消毒防护类产品需求普遍提升，其中消毒剂、除菌液产品销量同比提升22%，消费者对“n95口罩”的关键词搜索量同比提升5倍以上；生活的精细化也显现细微的产品使用中，如代替毛巾的一次性洗脸巾GMV同比提升273%，强调清洁卫生的一次性清洁用品GMV同比提升34%；纸巾类消费更为分门别类，专需专用的湿厕纸、手帕纸GMV分别同比提升80%、27%。

张宇昂认为，今年春节消费的旺盛势头，展现的不仅是消费市场的活力，更足以见证电商基础设施和供应链的完善，而这背后，更包含着消费者始终不变的对美好生活的向往。“从年货节以及春节消费趋势来看，当下消费者展现出了更高质量的消费需求，与此同时，也激励市场不断推出升级的产品与服务，以更好地满足用户所需。预计2023年的消费潜力将会持续释放。”