运营数据被披露、IPO计划引猜测 Shein官方回应“不作评论”

经济观察网 记者 钱玉娟 作为中国跨境电商领域的独角兽，Shein的一举一动备受关注。近日市场上流出了一份关于Shein的经营数据，由此引发外界对其“年内赴美IPO”的猜测。

从曝光的数据资料看，Shein已经连续四年实现盈利，过去的2022年其利润达7亿美元，相较2021年的11亿美元有所下降。另外，数据还显示，Shein目标到2025年收入翻番，约达585亿美元，GMV或达806亿美元。

(资料图片仅供参考)

基于上述经营数据，有消息称Shein正在与投资者接触，预计在今年赴美国上市。

“Shein的市场增速那么快”，跨境行业专家鲁泓海觉得，外界关注这一跨境电商巨头的IPO事宜，并不奇怪。尽管Shein自身从未公布过融资轮次和规模，但从市场分析看，这家公司在两年前的估值仅有150亿美元，去年4月，Shein一度被市场估值高至千亿美金，这一数字直到今年1月后才有所回落，降至640亿美元左右。

对于运营数据以及上市相关可能，Shein官方在一声明中回应称，“对市场猜测不作评论”。

2月20日晚，鲁泓海接受经济观察网记者采访，回顾Shein这一独角兽的成长历程，他提及有同业将之视为“天选之子”一事，“说它遇到机遇，一下子冲上去了。”鲁泓海不这么认为，他觉得Shein的成功取决于它在产业内的超前布局。

鲁泓海早年专注于跨境行业的技术交流，他曾细致分析过Shein的模式。早期在大家还热衷于免费流量、做搜索引擎优化的时候，Shein已经在社交媒体营销方面发力，并在2014年做到了行业头部。

2015年，Shein扎根广州布局起了供应链，“这是Shein的创始人许仰天亲自打下的江山。”鲁泓海告诉记者，当所有人注意到“供应链建设”很重要的时候，“已经是五六年后的事情了。”

直到两三年前，各个电商平台才开始频频提及柔性供应链，鲁泓海还指出，当下像阿里速卖通布局的托管服务，拼多多旗下的出海项目Temu，“都在照抄Shein的供应链模式”。

网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部高级分析师张周平也分析认为，Shein的快速增长与其采用的市场营销策略有关。不仅在中国市场获得成功，Shein进军国际市场，服务也已覆盖超200个国家和地区。

张周平还关注到，Shein提供的是时尚、高性价比的产品，“Shein不断更新和扩大产品线，以迎合年轻一代的需求。”在过去的两年时间里，市场上频频传出Shein的上市消息，张周平觉得，不论时间点如何，IPO进入资本市场之于Shein都是其发展过程中的必经之路。

“通过股票上市来筹集更多资金，进一步扩大业务和实现长期发展目标。”张周平分析称，上市能为Shein带来的不只是资金利好，还可以提升其知名度，当然，IPO的日程越近以及上市之后，都将进一步增加其管理层压力。

从当前来看，全球资本市场仍未摆脱寒冬效应，Shein作为科技公司之一，其价值重估的可能风险也不例外。需要提及的是，身处跨境电商领域，Shein面临的外部压力也在加剧。

张周平看到，当Shein向欧洲和美洲等全球市场展开扩张之时，上述市场中分别有阿里速卖通以及拼多多Temu参与竞争。除了与国内电商巨头展开市场份额角逐，Shein还遭遇快时尚品牌的夹击，甚至被张周平关注的营销策略，也在不同国家地区面临着被审查的挑战。

多重因素之下，这一跨境电商独角兽的未来如何，增长能否保持？上市的靴子何时落地？对此，上述采访对象均表示，需对Shein持续关注。