孕产护理是做什么的？为何诺斯贝尔等头部护肤品oem企业纷纷布局？

孕产护理是做什么的？伴随着个性化、多样化消费需求的兴起，美妆行业细分化趋势越发明显。在品牌尝试通过细分化、专业化抢占新消费阵地时，从小镇青年到老年群体，这些细分人群都成为了品牌获客的新目标，而母婴市场中的孕产人群，自然也引起了广泛的注意。从护肤品oem头部企业诺斯贝尔，到近两年开始冒尖的专业孕产护理品牌，越来越多的企业入局，也不禁让人深思，孕产护理这块市场究竟有什么魅力？

孕产护理究竟是做什么的？为什么从护肤品oem企业到品牌方都纷纷入局。其实，孕产护理虽然是一块针对孕产期女性用户的细分市场，但在中国庞大的市场基础上，其发展潜力依然不可小觑。据中商产业研究院《2017-2022年中国孕妇护肤品行业前景调查及投融资战略研究报告》，2012年中国孕妇护肤品市场规模仅10亿元，2017年这个市场规模增长至22亿元，预计到2022年将达47亿元。在细分品类中，这样的市场规模并不算小。

那么孕产护理的消费增量从何而来？企业及品牌又应该做什么来抢占市场呢？首先，孕产人群自发的消费需求，是孕产护理市场壮大的重要推力，根据育儿网发布的相关研究报告，孕妇人群对自身的护理标准在不断提升，60%的妈妈在怀孕期间会使用孕期专用护肤品，近50%的妈妈会在孕期化妆。孕产期护理需求的增长，让孕产群体的消费潜力显现，这个非常垂类的细分市场也迎来了其机会市场。

其次，是技术的发展让满足孕产护理需求这件事成为可能。孕产护理的消费人群，对产品安全性有着更高的标准，因此专为孕产人群打造的孕产护理专用产品，是一个可以高效解决孕妈焦虑的产品。包括诺斯贝尔在内，越来越多专业护肤品oem企业及品牌的入局，带动了相关产品产研能力及技术水平的提升，也更好地服务于孕产群体。

当市场需求得以被满足，消费潜力自然被释放，在当下孕产妇特殊护理意识逐渐增强的大背景下，这个市场增量空间尚未到天花板。

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