夏季热爱不设限 国民羽绒行家鸭鸭打造废墟场景美学天花板

6月25日晚，浙江嘉兴平湖废墟艺术空间传来阵阵震撼人心的音乐。伴随着交替的光影与现场起伏的感叹声，热爱无℃·2022 YAYA鸭鸭×抖音新风潮A/W秋冬时尚新品大秀圆满落幕。

“世界百件衣，平湖有其一”，这曾是平湖在世界服装产业中的江湖地位。如今，中国80%的羽绒服产自平湖，成为平湖服装的新名片。以平湖中国服装城为中心，连同附近的几个村镇，这片地界里的所有人以羽绒服为生。此次在50周年品牌全新战略升级之际，鸭鸭深入羽绒服产业带携2022系列新品全新亮相。

“轰轰轰——”，摩托车发动声吸引了大家的注意。在燃力十足的入场音乐下，身着鸭鸭全新系列的模特们从废墟钢筋水泥中走出，肩负使命，以新的姿态火热上场。燃起的熊熊火焰更是将秀场氛围推至高潮。

此次秀场上，既有鸭鸭今年与国际知名设计师、IP进行合作打造的高端系列，也有满足消费者的日常穿搭需求的基础款式，为大家带来完美的视觉盛宴。据了解，在羽绒服这一极致单品类，鸭鸭持续推进产学研合作，联合武汉纺织大学研究院、中国纺织科学研究院共青分院，进一步加大产品研发和科技创新力度，增强核心竞争力。

站在废墟场地上仰望这布满岁月沧桑痕迹的外墙与周围肆意生长的蔓草。即使未曾经历过那段历史，废墟作为凝聚在琥珀中的记忆载体，一下子把大家从眼前的空间拉回过往的真实图景中去。

50年前，在一片荒芜的鄱阳湖畔，98名热血知青从上海来到江西鄱阳湖畔开垦养殖，踩着30台缝纫机，创造了中国第一件羽绒服。随后1984 年鸭鸭亮相上海首届羽博会，12万件羽绒制品销售一空，掀起一股“羽绒热潮”。80年代，品牌创下日销10万件的销售神话，并长期引领行业发展和国家标准制定。90 年代初，鸭鸭国内市场占有率就已达到了 1/3。然而，20世纪90年代末期起，国内大批“后起之秀”羽绒服品牌以及海外羽绒服品牌涌入市场，生产技术迅速更新迭代，行业竞争加剧，持续领跑的鸭鸭疲态尽显，陷入长时间的低谷。2020年鸭鸭进行股份重组，品牌进行全新战略升级。品牌GMV从2020年8000万，爆发增长至2022年的80亿元。

从20世纪50年代做出国人的第一件羽绒服，经历高光也经历暗淡，到如今重新荣耀归来，荣登全行业市场份额以及全球羽绒原料采购量双第一。这一幕幕的故事浓缩于秀场的方寸之间。在大家面前伫立着的废墟，不是一幅静态的画面，而是一条动态的纵轴，链接着过去、现在与未来。

没有废墟就没有所谓昨天，没有昨天就没有今天和明天。废墟是课本，让我们更完美精雕细琢历史，展望明天。废墟是进化的长链。鸭鸭品牌负责人表示，作为拥有丰厚历史的国民品牌，50年来鸭鸭展现出勃勃的生命力，从江西共青城飞向天南海北，始终保持对新物种、新形势的适应能力，善于捕捉新的成长机会。这是鸭鸭全新品牌升级后的一次重要节点，也是鸭鸭持续品牌升级工程中的一小步。时代不断前行，精神终可传承。此次“热爱无℃”废墟荒野主题大秀，从热情、热爱、热度出发，希望向大家传递出专做羽绒行家、传承国货精粹的品牌态度、责任与担当。

在最热的夏季，让模特们身着羽绒服火热出场。而50年老品牌的出其不意的玩法远不止这些。随着国货品牌的认知度和喜爱度在不断提升，除苦练内功外，鸭鸭还眼观六路，耳听八方，积极与更多国货品牌共创。早在大秀开始前，鸭鸭携手9家国货品牌美菱、三只松鼠 、江小白、绝味鸭脖、得力文具、苏泊尔、QQ星、霸王洗发水、蔡林记美食集开启火热夏日之约。

此外，自6月21日起，鸭鸭着力打造YAYA鸭鸭×抖音新风潮时尚新品大秀印象新名片。在北京、上海、广州、成都、武汉、重庆、合肥、南京等核心城市商圈引来诸多人驻足观看。同时，占领最大的线下流量入口，在北、上、广、杭楼宇进行集中爆发，总曝光超1.5亿人次。

以消费者为中心，鸭鸭通过持续不断地输送优质产品与线上、线下多触点的用户触达，让消费者有更多的参与感、成就感，从而汇聚更多的消费者爱上中国品牌，实现全域共振，成为中国品牌向上的动力源泉。

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