蜜雪冰城：攻守结合 知产保护走在前

“你爱我呀我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”这首歌传遍大街小巷。气温升高，来杯蜜雪冰城的柠檬水，再惬意不过。

近年来，蜜雪冰城深耕下沉市场，通过优化产品、打响品牌知名度，吸引了不少“蜜粉儿”(蜜雪冰城对粉丝的称呼)。

俗话说，人红是非多。蜜雪冰城的“出圈”，引来众多商家竞相模仿。“蜜雪水城”“蜜雪冰”等品牌让消费者傻傻分不清楚，一些模仿蜜雪冰城柠檬水的预包装饮品也严重影响了品牌发展。

日前，还有商家注册了“蜜粉儿”等商标。为捍卫粉丝的权利，也为知产保护，蜜雪冰城将该商家诉诸法律，最终胜诉。

鼓励创新和创造，知识产权的作用日益凸显。作为创新和创造的主体，企业的知识产权意识越来越强，维护知识产权的力度也越来越大。对知识产权的保护，蜜雪冰城一直走在茶饮前列。近年来，蜜雪冰城攻守结合，一面尽力打击假冒行为，一面不断丰盈商标体系，完善知识产权管理体系建设，积极维护自身知识产权，以知识产权护航品牌发展，实现更美好的未来。

打击“山寨”，维护消费者权益

“我们发现，被告使用的‘蜜粉雪儿’‘蜜粉儿’等商标与‘蜜雪冰城’对粉丝的特定称呼极为相近，其不仅故意使用字样，而且在文字构成、呼叫、整体视觉印象等方面都与‘蜜雪冰城’类似，给消费者造成强烈的视觉错误，我们向法院提出诉讼请求判令被告立即停止侵害系列注册商标专用权的所有侵权行为……”

3月2日，一场有关商标侵权的民事调解在河南省郑州市管城回族区人民法院进行。

法庭查明原因后，认为被告郑州某公司应立即停止侵害原告蜜雪冰城系列注册商标专用权的侵权行为，并予以相应赔偿。

除了商标侵权，产品侵权也屡见不鲜。

蜜雪冰城的拳头产品冰鲜柠檬水、棒打鲜橙、新鲜冰淇淋等受市场认可度较高，因此仿冒产品也相对较多。

2021年5月份，蜜雪冰城发现市面上存在大量号称“蜜雪冰城”同厂家生产的预包装饮品，产品类型主要为柠檬水、酸梅汤、橙汁、甜蜜红柚等。通过市场排查，蜜雪冰城法务中心结合全国范围内的公证机构进行侵权产品证据保全，并向上述三种类型侵权产品的生产厂家和销售厂家以不正当竞争之由提起诉讼，在一审阶段获得了各地法院的大力支持。

……

在打假维权的路上，蜜雪冰城一直没有松懈，通过细致的市场排查，对商标侵权、仿冒产品等诉诸法律手段，打击山寨品牌也多数获得胜利。

主动“防御”，丰盈商标体系

蜜雪冰城自成立以来在打假维权上屡战屡胜，得益于其长远的眼光和对知识产权的重视。

“蜜雪冰城”这一商标的使用，最早可追溯至2010年。当时，蜜雪冰城的创始人以柠檬水为主打产品，在产品以及宣传中持续使用“蜜雪冰城”字样，并且意识到了商标、产品的重要性，便主动“防御”，严格按照相关规范和要求，进行“蜜雪冰城”商标的注册，加强产品管理，提升品牌形象。

现如今，“蜜雪冰城”既是蜜雪冰城股份有限公司、河南蜜雪冰城饮品有限公司的企业字号，同时也是蜜雪冰城股份有限公司在45个类别上的系列商标。

2018年，蜜雪冰城开始尝试品牌升级，创造了“雪王”这一形象，获得良好的市场反响。为更好维护自身品牌、立足国际市场，蜜雪冰城股份有限公司先后在多个国家和地区申请了蜜雪冰城商标、雪王logo图形商标。

2021年11月，蜜雪冰城股份有限公司先后申请注册了多个商标，国际分类涉及方便食品、啤酒饮料、餐饮住宿、广告销售等。

截至2021年底，蜜雪冰城股份有限公司成为一千余个与“蜜雪冰城”商标相关联的图形及文字商标的专有权人。

强化受众对品牌的印象，也能有效抵制侵权，保护自身知产权益。自“蜜雪冰城”品牌成立以来，每年投入大量资金宣传推广，提升品牌知名度，营造正面形象。蜜雪冰城于2015 年成为苏打绿巡回演唱会唯一指定饮品，2016 年牵手周杰伦世界巡回演唱会指定冰淇淋，2019 年于郑州奥帕拉拉水公园举办蜜雪冰城“冰淇淋音乐节”等。蜜雪冰城股份有限公司在全国拥有超10000家门店，分布在31个省、自治区、直辖市。经过多年宣传和使用，“蜜雪冰城”系列注册商标在同行业中享有较高知名度和美誉。

世界知识产权组织(WIPO)将2022年世界知识产权日的主题确定为“知识产权与青年：锐意创新，建设未来”，旨在庆祝由青年主导的创新和创造。未来，在走向全国、走向世界的过程中，蜜雪冰城将持续通过知识产权维护品牌荣誉，维护消费者权益，不断加强知识产权工作，保护企业知识产权不受侵犯，提高企业核心竞争力，并通过品牌影响力积极参与知识产权工作宣传，为知识产权强国战略助力。

来源：中国市场监管报

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