2022-04-11 16:00:35 来源: 壹点网
据悉随着时尚行业逐步进军元宇宙,开始打造布局虚拟形象,时尚科技被推到了聚光灯下,一个个强大的虚拟社区正在元宇宙中形成,数字化与年轻化转型是时尚品牌在元宇宙时代的思考与探索,更多品牌将元宇宙/虚拟人作为内容输出的载体,进入年轻化营销的赛道。
巴拉巴拉作为行业领先的、以激发成长灵感为己任的国民童装品牌,始终坚持不懈地以围绕“中国梦”的躬行践履,助力孩子们自由编织梦想和对自我表达和创造力的赋能,这与元宇宙的造梦、无限创造力、开放式探索的理念不谋而合。巴拉巴拉也时刻洞察元宇宙契机,迎合新生代家庭的喜好,打造与消费者沟通的新场域,将于今年开启元宇宙计划,将新的焦点集中在数字代言人概念上,利用技术加持,将“虚拟人”+“社交互动”结合,进一步进行多元化布局。
全球首个“儿童”数字人代言,赋能品牌IP价值
数字人是元宇宙中最为关键的角色,近日巴拉巴拉将入局元宇宙,利用无边界限制、无想象限制、无场景限制来定位数字人策略方向,属于巴拉巴拉的「超写实数字人」在元宇宙概念之下孕育而生。据百度查询,这是全球首个儿童数字人,也是巴拉巴拉掌握“时效精度+创意厚度+绝对流量”的新营销策略,作为全球首个儿童数字人,既彰显了独一无二的存在,也奠定了巴拉巴拉在童装行业的领先地位。数字人取名谷雨,寓意雨生百谷,谷雨节气带来充沛的雨水,促进了万物生长,这与巴拉巴拉所倡导“最懂成长”的品牌价值观不谋而合。谷雨充满了东方特色,具有强烈的中国文化底蕴,顺应了当下国潮崛起的时代大背景。
在外形上,谷雨拥有典型的东方鹅蛋脸,大而深邃的眼睛,圆润的鼻尖,微翘的嘴角,精灵般的耳朵及高强度还原真人的皮肤质感。作为中国第一个跨现实、跨次元的元宇宙超写实“儿童”数字人,谷雨不仅仅是一串简单的代码,更是有温度的品牌符号。巴拉巴拉通过数字人将品牌理念上升为人格化的精神内涵,在更多元的领域打造了一个独一无二的多元宇宙生活体验场景。
谷雨除了巴拉巴拉代言人外,还是一个具备独立儿童时尚博主与虚拟偶像双重属性的IP,巴拉巴拉希望通过IP化打造一个独立的儿童时尚数字人,她可以突破现实与虚拟的边界,将人类的想象以更为创新的形式,演绎到现实之中。同时谷雨也是一个全能型的酷女孩,拥有优秀的运动能力,非凡的艺术审美和超强的音乐天赋,同时也是位小时尚达人、小运动家、小艺术家,不断学习和成长,绽放出自己更多的天赋和梦想。比起单一的真人代言人,巴拉巴拉数字代言人谷雨更具美学观感、真实感、故事感和体验感,由内而外,赋能品牌基因。接下来,谷雨也将出现在巴拉巴拉元宇宙大秀和各类时尚活动中,在新时代,新科技,新内容的加持下,鼓励孩子们不惧时间,无畏空间,自由编织梦想,勇敢追求梦想。
以科技为载体,树立儿童时尚标杆
数字化的时代让品牌不再是一个虚幻遥远的概念,而是可以直接面向消费者对话。据了解,巴拉巴拉未来也将尝试NFT数字藏品、虚拟穿戴等一系列元宇宙概念,探索出打通实物产品与虚拟产品的通路,创造稀缺性和收藏性,通过产品和用户进行更深层次的情感和价值沟通,提升品牌营销新锐度,为中国新锐家庭和儿童提供创新数字体验。
从出圈到破圈,巴拉巴拉作为童装行业的国货领军品牌,既潜心于用国货时尚不懈助力“中国梦”,也不断拓展多元用户圈层边界。数字人概念是巴拉巴拉深化推进“全域升级与焕新”战略过程中,在品牌塑造和提供更美好的成长体验上的又一尝试,通过虚拟形象打破次元壁结界,打开Z世代喜好密码,引领儿童时尚新趋势,同时代表中国品牌以不可阻挡之势向世界证明“国货要自强,国货已自强”。
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。