最新快讯!香飘飘与全球燕麦奶领先品牌OATLY达成战略合作 切入植物基新赛道

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本报记者 冯思婕

10月17日晚间，香飘飘（603711.SH）发布公告，与欧力（上海）饮料有限公司（以下简称“欧力（上海）”）就战略合作事宜达成《战略合作框架协议》，双方认为以燕麦奶为代表的植物基产品在全球具有巨大潜力及市场，各方致力于达成长期战略合作，并力求通过共同合作推进植物基产品在中国的发展，促进双方品牌在中国燕麦植物基饮料产品及其他相关产品的创新与产品应用，提升消费者体验。

为抓住健康化的消费新趋势，今年香飘飘启动企业健康化战略。此次欧力（上海）所持有的OATLY品牌与香飘飘所持有的兰芳园品牌建立战略合作，是香飘飘全面落地健康化战略的又一举措，或将成为香飘飘整体业务健康化升级的重要组成。此次合作也将支持双方共同拓展健康新赛道，助力健康升级和环保可持续的改变提升。

作为全球燕麦奶领先品牌，OATLY助力传统谷物燕麦成为健康、环保、可持续的代名词，新植物基赛道崛起，吸引众多企业入局。同时，OATLY也借助多年沉淀的技术研发优势和产品实力，助力众多企业开展健康、环保的升级实践。

香飘飘主要从事奶茶、果汁茶等饮品的研发、生产与销售，旗下拥有香飘飘、兰芳园、MECO三大品牌。随着人民生活水平的提高和健康意识的增强，追求健康化已成为消费新需求。在此背景下，香飘飘主动寻求突破，在今年全面启动企业健康化战略，从业务布局、品类拓展、产品开发等方面，开展了一系列的创新变革。欧力（上海）所持有的OATLY品牌与香飘飘所持有的兰芳园品牌建立战略合作，是香飘飘健康化战略迈出的又一步。

据了解，双方将以OATLY INSIDE和兰芳园品牌共同推出燕麦植物基新产品。其中，山茶花味铁观音燕麦奶茶和鸭屎香燕麦奶茶两款新品，已经在发售。两款产品使用OATLY燕麦奶，并从产品、配方、概念等维度对即饮奶茶品类进行了一次创新升级实践。

香飘飘方面表示，推出燕麦植物基奶茶，是公司为追求健康饮食消费者提供的优质选择，有助于香飘飘奶茶大品类的健康化升级，也将促进香飘飘整体业务健康化升级，从而真正落地企业健康化战略。

（编辑 张钰鹏 才山丹）