当前快播：产品结构优化持续推进 金徽酒上半年营收净利均实现两位数增长

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本报记者 刘欢

8月19日晚间，金徽酒发布了2022年半年度报告。公司上半年实现营业收入12.26亿元，同比增长26.13%；归属于上市公司股东的净利润2.12亿元，同比增长13.06%；经营活动产生的现金流量净额达1.74亿元，同比增长103.95%。

对于业绩增长的主要原因，金徽酒表示，报告期内，公司品牌影响力及销售区域不断扩大，销量增加，产品结构持续优化。

在市场营销方面，金徽酒坚持“聚焦资源、精准营销、深度掌控”，公司在上半年深入推进“大客户运营+深度分销”双轮驱动，开展“名酒进名企”“金徽宴品鉴会”“樱花春酿回厂游”等主题活动，升级大客户运营工作。

同时，金徽酒持续优化产品结构，把金徽28打造为西北高端白酒代表，百元以上高档产品实现营业收入7.55亿元，同比增长30.50%；占主营业务收入比例提升至62.32%，较上年同期提升2.05个百分点。

报告期内，金徽酒还坚持“以品质塑造品牌，以口碑传播品牌，以文化打造品牌IP”，公司的品牌知名度和影响力进一步扩大。在品牌资源投入方面，公司在西北6省30城，华东4大枢纽站点19座重点城市打造纵贯陆空的立体广告矩阵，完成西北、华东两个核心发展区的品牌强覆盖，全面提升品牌影响力。同时，根据产品特性、消费圈层对主导产品分系列、分层级、有重点进行广宣投放，形成场景与产品调性的强关联，强化品牌认知；以客户为中心，开展独具特色的金徽酒消费者体验活动，增强品牌凝聚力；围绕“金徽酒正能量”品牌精神，开展爱心公益奖学等公益活动，积极履行社会责任。

值得一提的是，今年上半年，金徽酒还不断拓展市场区域，进一步开发华东、青海、内蒙古市场，进一步扩大陕西、宁夏、新疆市场的覆盖面。今年上半年，甘肃省东南部地区实现营业收入3.55亿元，同比增长24.63%；兰州及周边地区实现营业收入3.27亿元，同比增长30.79%；省外市场其他地区实现营业收入2.78亿元，同比增长30.34%。

此外，金徽酒还在半年报发布同日公告称，为积极布局全国市场，持续深耕西北市场，进一步提升品牌竞争力和影响力，公司拟在内蒙古地区投资设立一家合资公司，主要负责公司指定产品在内蒙古、河北、天津、北京及东北地区的品牌运营及市场销售工作。

（编辑 何帆）