新经济观察 | 暑期消费趋势：亲子与学生客群全面回归，清凉、防晒产品成消费热点

封面新闻记者 吴雨佳

暑期临近，近日，同程旅行、什么值得买分别公布了一组2023暑期出行、消费趋势的相关数据。

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同程旅行发布《2023暑期出行前瞻报告》（下称《报告》）。《报告》显示，由于出行需求旺盛，今年暑期（7月1日至9月1日）机票价格将保持高位，平均价格较2022年同期上涨约32%，较2019年同期上涨约5%。今年端午假期与中小学放假时间相邻，且与暑期前半段叠加，预计民航、铁路等客运单位的暑期出发高峰将提前一周左右到来。

同程旅行预测，今年暑期客流高峰将出现在三个时间段，即7月2日前后（中小学放假）、7月下旬到8月中旬、9月3日前后（ 各地院校集中开学前一周）。学生和亲子客群全面回归将是今年暑期出行的一大亮点，广州、北京等地客流量居前。

《报告》预测，2023年暑期学生客群占比预计将达到33%，超过2019年同期水平。学生客群出行需求主要集中在暑假开始和学校开学两个时段，同时，毕业旅行、家庭亲子游等也推高了学生客群的比例。此外，“留守儿童”在居住地与父母务工地之间的迁徙也是暑期学生客流的重要组成部分。

《报告》显示，2023年暑期出行热门目的地将主要集中在一线城市及区域中心城市，广州、北京、重庆、成都、深圳、上海、长沙等地暑期到达客流量位居前列。这些热门目的地不仅大学生客流集中，同时还是较为热门的暑期亲子旅行目的地，尤其是北京、上海、广州、成都、西安等暑期亲子游传统热门目的地预计将出现了暑期探亲流与亲子游客流的叠加。

随着高温天气来临，什么值得买数据显示空调、冰箱、冰柜等制冷“大件”商品GMV也呈现显著增长，其中空调同比增长64.43%，2匹、3匹等大匹数空调更受市场欢迎。

冰淇淋也成了许多用户的防暑必备。冰淇淋GMV同比增长71.14%，凉茶等传统消暑饮品GMV同比增长52.69%，此外，在家自制冷饮的制冰机、刨冰机GMV分别同比增长66.86%、1277.08%。

清凉、防晒产品也成为消费热点，平台“防晒”关键词商品GMV同比增长51.92%，墨镜、太阳伞GMV较去年同期增长53.39%、69.66%，防晒衣GMV同比增长136.70%。值得一提的是，今年男士防晒衣也迎来了爆发，618大促期间，GMV前10的防晒衣中，便有6款为男款防晒或男女同款。凉席、清凉喷雾等外用产品GMV分别同比增长21.35%、86.43%。游泳也成为了不少人打开夏日的另外一种方式，平台内，泳衣GMV同比增长328.46%，游泳圈GMV同比增长290.81%。

户外运动、旅游出行需求集中引爆，自驾游、国内游、海外游热度渐显，酒店民宿、景点门票订单大幅增长。出行必备、户外装备、摩托相关等品类GMV分别同比增长423.62%、73.98%、80.07%，马尔代夫、日本、中国香港成为热门海外旅游地，三亚、上海、万宁则成为消费者国内游首选目的地。其中，三亚3天2晚度假套餐、马尔代夫5天4晚度假套餐，分别成为国内游及海外游GMV TOP1单品。

相较于长途旅游，以自驾、露营为代表的短途出行也较为火热。平台内骑行、露营、徒步GMV分别同比增长141.45%、120.12%、77.58%，摩托相关品类GMV同比增长80.07%，玻璃水、车顶行李箱、帐篷等自驾必备单品GMV分别同比增长104.82%、243.50%、81.58%。

“避暑游”热度渐显，相比三亚、上海、西双版纳等传统热门旅游目的地，平均气温更低的长白山、丽江、千岛湖、平潭、武夷山等成为消费者新任“心头好”。内蒙古、青海、云南等省份，凭借宜人风景和舒适气候成为旅客避暑出游的热门选择，相关GMV分别同比增长92.95%、769.19%、63.99%。