天天滚动:安克创新2022年年度董事会经营评述

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安克创新（300866）2022年年度董事会经营评述内容如下：

一、报告期内公司所处行业情况

公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第3号——行业信息披露》中的“零售业”的披露要求

公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第4号——创业板行业信息披露》中的“电子商务业务”的披露要求：

2022年，全球经济发展依然呈现放缓趋势，国际地缘格局动荡加剧经济下行预期，大宗商品市场波动加大，部分主要经济体不同程度地出现能源短缺，相关经济活动受到阻碍。同时，伴随通胀压力持续高企，主要发达经济体货币政策纷纷呈现出收紧的趋势，引发全球经济和金融市场的大范围波动，不确定性持续增加，居民信心和消费需求进一步受到影响，也给消费电子以及跨境电商相关行业带来新的挑战。

数码设备充电行业

在移动互联时代，智能手机出货量的增长和技术引领是消费电子行业的核心驱动力之一。然而随着经济周期下行以及智能手机和移动互联网的日益普及，近几年智能手机出货量不断放缓。根据全球知名咨询机构IDC的统计，2022年全球智能手机出货量约12.1亿部，同比下滑11.3%。全球消费电子相关行业参与者采取更务实稳健策略的同时，也在积极打造差异化、高端化、富有竞争力的产品，积极寻找新的应用场景和布局未来业务发展的新增量。

就充电市场而言，随着快充产品的普及及充电产品性能的持续提升，原本主要应用于智能手机充电的产品使用范围不断拓宽，高功率快充产品可应用于平板电脑、笔记本电脑等多种充电场景，满足消费者的多样化充电需求，使得数码设备充电市场容量有所增加。

家用光伏和储能领域

伴随近年来海内外“露营经济”的兴起，寻求自由、亲近自然的户外活动成为新兴潮流，户外用电的市场需求日益增加；同时，由于全球气候变化、国际地缘格局动荡等因素，国际上部分经济体的供电稳定性受到严重影响，居民家庭生活对于应急备用电源的需求逐步提升，户外储能电源逐渐进入消费者视野，为露营活动、野外拍摄、家庭应急等提供稳定电力支持，使用场景不断丰富。

同时，在全球能源短缺以及双碳目标的背景下，能源结构正在加速向可再生能源转型，目前全球已有130多个国家和地区提出了“零碳”或“碳中和”的气候目标，实现绿色可持续发展已经成为全世界的广泛共识，而覆盖了居民绿色用电的户用储能市场空间相应也极为广阔。

消费级智能硬件行业

按照用户种类的不同，全球智能硬件行业可分为消费级智能硬件、商业级智能硬件和工业级智能硬件。公司智能创新类产品主要面向消费级智能硬件市场。

消费级智能硬件电子产品市场广阔，涵盖智能安防设备、智能清洁、可穿戴设备、智能蓝牙音箱等各类智能化消费电子产品。移动互联网、人工智能和大数据等行业前沿技术的引领下，全球智能硬件市场方兴未艾，成为推动全球消费电子行业可持续发展的主要驱动因素之一。

二、报告期内公司从事的主要业务

公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第3号——行业信息披露》中的“零售业”的披露要求

公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第4号——创业板行业信息披露》中的“电子商务业务”的披露要求：1、主要业务、主要产品及其用途

安克创新是全球化的知名消费电子品牌企业，通过自主研发、产品设计、品牌打造、渠道销售等方式塑造享誉全球的智能硬件品牌，目前已经成功打造由Anker、soundcore、eufy、Nebula、Ankerwork、AnkerMake等六大品牌组成的全球化品牌矩阵，覆盖了充电、智能创新、无线音频等多个产品品类。报告期内，公司不断深耕主业，在聚焦重点战略品类的基础上持续探索和布局新的智能硬件品类，致力于打造赋能全球化智能硬件创业者的平台。

报告期内，公司实现营业总收入142.51亿元，与上年同期相比增长13.33%；实现归属于上市公司股东的净利润11.43亿元，同比增长16.43%。

（1）充电类产品

公司充电类产品主要为“Anker（安克）”品牌的数码充电及周边产品、家用光伏和储能产品等。充电类产品是公司最早推出的产品品类，目前仍是公司产品销售收入的主要来源之一，也是公司持续、重点发展的产品领域。报告期内，公司充电类实现收入68.76亿元，营收同比增长23.84%，占总营收的48.25%。

在数码充电领域，凭借对创新技术、高品质、极致用户体验的不懈追求，Anker不断突破创新，在充电技术前瞻性、产品功能和品质领先性等方面具有显著优势。通过深入洞察用户多种充电场景及各类习惯，2022年Anker持续推出多款技术领先、适配性较强的高品质新品，如GaNPrime全氮化镓快充家族的7款多口快充产品，搭载独家充电安全技术且在外观和性能持续升级的AnkerNanoPro充电器等。

在家用光伏和储能领域，公司目前已推出的产品以户外储能为主。2022年5月公司推出应用磷酸铁锂电池并搭载自主研发的双向逆变技术的户外储能旗舰产品AnkerPowerHouse757，此款产品是公司首次推出功率在1500W以上的户外储能产品；同年12月公司推出升级版户外储能产品AnkerPowerHouse767，功率为2400W，持续丰富产品矩阵。在户用储能领域，公司目前积极储备相关技术并大力投入研发，预计将于2023年下半年逐步推出产品形态。

（2）智能创新类产品

公司智能创新类品类包括eufy（悠飞）智能家居、Nebula（安克星云）激光智能投影产品及其他创新类产品系列。报告期内，公司智能创新类实现收入43.91亿元，营收同比增长7.02%，占总营收的30.82%。公司eufy旗下包含两大品线，eufyclean主打家庭智能清洁解决方案，用智能科技服务家庭清洁、守护家庭健康；eufySecurity主打智能家庭安防系统，通过智能可视门铃、智能门锁、智能无线安防摄像头等一系列安全、可靠、高品质产品构建创新家庭安防产品矩阵，使用“人脸识别+智能算法”全方位守护家庭安全。

在智能清洁领域，2022年公司全面开展品牌重塑，并基于品类消费者洞察和发展战略，持续积累产品能力，产品定位向中高端转移。2023年1月，公司在国际消费类电子产品展览会CES（ConsumerElectronicsShow）展出升级款扫拖一体机产品eufycleanX9pro，配备恒定动态压力的双涡轮动力MopMaster系统，支持自回充、拖布自清洁等功能，拥有5500pa超强吸力。洗地机方面，公司于2022年10月推出高端智能清洁产品“马赫（MACH）无线蒸汽洗地机”，突破无线洗地机应用蒸汽技术瓶颈，充分实现深度清洁。

在智能户用安防领域，公司聚焦于中高端市场，通过智能可视门铃、智能门锁、智能无线安防摄像头等一系列安全、可靠、高品质产品构建创新家庭安防产品矩阵，主打“人脸识别+智能算法”，全方位守护家庭安全。报告期内，eufysecurity推出多款创新性产品，包括智能双摄门铃系列和最新一代旗舰智能安防摄像头eufyCam3系列。其中智能双摄门铃eufySecurityVideoDoorbellDual系列为全球首款搭载双摄像头的智能门铃，创新应用双摄像头设计，有效消除了传统门铃的监控盲区，同时通过PIR运动检测和雷达运动检测的双重检测，给用户带来更好的家庭安防体验；智能安防摄像头eufyCam3系列，搭载eufySecurity专有的BionicMind识别技术并配备嵌入式太阳能充电板，为用户提供更精确、更长久的家庭安防服务。

公司Nebula激光智能投影产品目前主要包含三个系列，Cosmos旗舰系列主打家庭影院、Mars系列主打户外影音、Capsule系列主打极致便携。2022年下半年，公司全新推出Capsule3Lase便携激光投影仪，实现小体积、高亮度，在极致空间里将亮度、分辨率、系统、智能化、画质处理进行全方位升级，为用户提供更好的使用体验。

此外，公司也在智能创新品类下持续探索新的产品领域。2022年4月，公司在海外全新推出消费级3D打印设备品牌AnkerMake，首款桌面级产品M5在海外众筹平台Kickstarter众筹金额达到888万美元，突破该平台3D打印品类历史众筹记录。AnkerMakeM5主打智能高速打印，通过技术创新大幅提高3D打印速度和精度，现已正式推向市场。

（3）无线音频类产品

公司的无线音频类产品主要为“soundcore（声阔）”品牌的无线蓝牙耳机、无线蓝牙音箱、音频眼镜等系列产品，为用户提供高品质听音体验。作为最早布局蓝牙音箱产品和真无线耳机产品的智能硬件厂商之一，公司在无线音频方向已积累上百项专利，并拥有多项填补行业空白的发明专利，在产品形态、外观、技术、功能等方面均有独到创新。报告期内，“soundcore（声阔）”品牌在“第八届中国(广州)国际耳机展”上被评为2022年度“中国十大耳机品牌”。通过聚焦用户细分需求，深入挖掘用户痛点，公司已基于不同的使用场景推出多个音频产品系列，如入耳式耳机音质标杆Liberty系列、防汗运动耳机Sport系列、睡眠耳机Sleep系列以及派对音响Flare和Rave系列、Motion户外系列等。报告期内，公司无线音频类实现收入28.22亿元，占总营收的19.80%；受市场需求影响，无线音频类营收同比下降1.06%。

2022年，公司在海外打造全新Sport系列，推出全球首款可旋转耳挂类运动耳机soundcoreSportX10，佩戴牢固舒适且防水防汗，精准解决消费者运动需求痛点。针对海内外户外探索、露营等大热趋势，公司也重磅推出MotionBoomPlus户外音箱，震撼声浪以及轻量化肩带设计，让消费者更自在地享受户外生活。

此外，公司于2022年下半年推出旗舰款降噪舱2代耳机soundcoreLiberty4，首次搭载心率与压力值检测的健康检测功能，迭代ACAA3.0同轴双单元声学架构，聚焦音质提升。此外公司还推出了旗舰款降噪头戴式耳机soundcoreSpaceQ45、全球首个获“madeformeta”官方授权的真无线游戏耳机soundcoreVRP10游戏耳机等产品。未来soundcore将基于消费者需求洞察继续拓展新产品，持续迭代进步，从技术研发、用户服务和品牌影响力等各方面着手，为用户提供卓越听音体验。

2、主要经营模式

报告期内，公司较以前年度经营模式无变化，通过自主研发设计、外协生产及采购、仓储物流及出口、境内外线上线下（300959）销售等业务环节，将上游供应商、物流服务商以及遍及全球的下游消费者客户连接起来，整体经营模式如下所示：

三、核心竞争力分析

1、持续成长的产品研发和组织创新能力

安克创新用行动践行长期主义，高度重视研发能力提升、技术创新与科技进步，在内部着重推行了多项组织战略创新工作，不断夯实和改进方法论体系，探索研发组织化方式以高效整合研发资源、沉淀产品研发能力，通过一系列的管理和组织创新来提升研发效率和成果转化。2022年，公司研发投入达10.80亿元，同比增长38.80%，研发投入占营业总收入比例为7.58%，位居行业前列。截至报告期末，公司在全球范围内已取得103件发明专利、636件实用新型专利和462件外观专利授权，并有多项专利正在申请中。未来，公司将持续聚焦战略品类，针对性巩固并提升技术研发优势，打好关键战役，持续提升公司产品核心竞争力。

同时，基于组织和企业人才共成长的目标，公司积极在内部推行各项人才发展计划，全方位为组织人才能力成长项提供资源和养分，助力组织实现长期战略目标积累相应能力。报告期内，公司推出了上市后首期限制性股票激励计划，采用了第二类限制性股票激励方式以丰富公司激励机制，探索实践符合公司组织发展和人才创新的持股方案，助力公司长效发展。经过长时间高标准的人才选用育留，公司已培育成一支国际化的高素质人才团队，通过将各级岗位连成一个有机循环整体来推动专业能力和领导力发展，持续提升团队作战能力以应对不断变化的外部环境，实现公司与员工共同成长的价值观。截至2022年12月31日，公司共有员工3615名，其中研发人员1820名，占总人数的50.35%。

2、深刻的用户需求洞察和领先的产品设计

安克创新秉持长期主义，深入理解用户需求，在内部已建立起一套基于消费者洞察的智能赋能体系，坚持捕捉消费者痛点并应用于产品创新设计，以高规格的产品和服务为用户提供良好使用体验，同时认真倾听用户真实反应，不断精进改善产品与服务。为了更好地满足用户需求，2022年公司携手亚马逊云科技建立联合创新实验室，构建云上数智化架构，在主销售渠道亚马逊网站上进行智能客服知识库建设以及智能广告投放，从技术侧、思维侧、用户侧三方面探索更智能的解决方案，在技术上通过亚马逊云科技机器学习工具AmazonSageMaker分析用户反馈，在客户服务上通过梳理“Voiceofcustomers”（客户心声）来量化分析用户体验反馈，从而紧密围绕客户需求提供产品、服务与体验。

在深入调研市场需求、消费者偏好与售后反馈基础上，公司持续提升产品设计能力，将领先的专利技术应用于设计并研发功能领先、质量优异、设计简约的明星产品。2022年，公司产品荣获多个国际奖项，其中包括德国Reddot红点设计奖6项、汉诺威工业（iF）设计奖9项、G-MARK设计奖6项等。截至2022年12月31日，公司已累计获得国际性工业、消费电子产品设计类奖项超88项，优秀的产品设计能力获得国际消费电子产品设计领域以及消费者的高度认可、具有较高的市场美誉度。

3、深厚的品牌积累与营销能力优势

经过多年经营，安克创新已搭建了涵盖六大自主品牌的品牌矩阵，在全球消费电子市场中建立起较高的品牌认知度和忠诚度，并形成了稳定忠实用户群体，成为支持公司产品品类不断拓展、销量稳定增长的良好基础。在良好的用户基础上，公司紧跟信息传播变革趋势，借助优秀营销能力不断扩大用户触达圈层，持续加强全球化整合营销能力，推动海内外营销渠道的多元化发展，品牌知名度和市场口碑不断提高。

2022年，根据全球知名品牌排行榜凯度BrandZ在在谷歌年度盛会ThinkwithGoogle2022上发布的第6年《BrandZ中国全球化品牌》研究报告，Anker连续六年进入榜单，位列第12名；第十五届“金投赏”国际创意节上，Anker荣获象征营销领域极高荣誉的全场大奖，新晋品牌AnkerMake和AnkerWork也分别获得银奖和铜奖荣誉。

四、主营业务分析

1、概述

2022年海运费上涨、原材料涨价等不利因素影响较去年同期有所减弱。但受国际地缘争端升级、能源短缺等多重因素影响，全球宏观经济呈现愈加复杂严峻的形势，下行压力持续加大，多个国家和地区陷入“通胀潮”，居民购买力不同程度受到影响，外销型企业面临诸多挑战。

面对艰难的外部环境，安克创新坚定保持稳步发展的节奏，坚持投入研发和产品创新，为消费者提供优质的产品和服务，持续打造全球化的优质中国品牌。

（1）分品类收入情况

（2）分地区收入情况

2022年，受全球宏观经济环境下行、部分经济体发展放缓、汇率变动等影响，公司在全球各个市场的发展呈现不同增速。在北美、欧洲、日本等成熟市场，公司稳扎稳打，依托于持续推出的优秀产品，加强市场推广力度，在消费行业整体下滑的情况下仍保持一定增速，尤其日本市场，在日元对人民币平均汇率下降12.61%的情况下仍实现正向增长。在中东市场，公司在线下渠道大力开拓，结合线上渠道运营、宣传等多方面经验，不断加深消费者对公司优秀产品的感知与体验，提升转换率，整体维持较快发展。在国内市场，由于消费需求疲软及市场竞争激烈，公司国内收入占比仍较低，未来公司将继续搭建专业团队，加大国内市场的投入，努力提高国内市场份额比例，从而提升渠道覆盖面和稳定性，减少国际环境风险。

（3）分渠道收入情况

报告期内，公司基于“线上+线下”全渠道销售格局，继续实施渠道拓展计划，完善多渠道、多层次的销售体系，向全球消费者销售自有品牌的消费电子类产品。

公司在电商领域深耕多年，在线上渠道运营有深厚积累，同时借助于线上建立的良好口碑和品牌势能，快速开拓线下市场，建立起“线上+线下”立体式销售模式。目前公司已打入多个国家和地区的线下市场，与当地知名连锁商超、电信商开展深入合作，并根据不同的销售渠道特点，分别组建了专业化的营销队伍与渠道管理团队，在产品定位、产品定价、推广以及售后服务方面根据本地市场、本土渠道的特点进行优化，能够更好地满足不同地区消费者的差异化需求，持续提升用户口碑。

线上，公司基于线上销售平台的精细化管理和运营，持续扩大现有市场的销售份额，并依托亚马逊等线上销售平台进驻更多新兴市场，在此基础上深化了与速卖通、ebay等知名电商平台的合作；在中国大陆市场，公司线上主要通过天猫、京东、抖音等平台进行销售。同时，伴随独立站持续加强建设以及公司产品复杂品类占比提升，报告期内公司六大独立站（Anker/eufy/soundcore/Nebula/AnkerMake/AnkerWork）合计实现收入6.76亿元人民币，同比增长71.75%；独立站渠道收入占比提升至4.75%，较去年提升1.62%。

线下，公司主要通过与全球性零售卖场、区域性大型零售卖场、独立3C商店和专业渠道卖家等渠道合作，进行产品销售。目前已入驻北美地区沃尔玛、百思买、塔吉特、开市客等全球知名连锁商超，以及日本零售巨头7-11便利店集团，在欧洲、澳大利亚、东南亚、南美等国家和地区的线下拓展也取得一定进展。

五、公司未来发展的展望

1、行业发展情况

2、公司战略规划与目标

2023年，公司将继续深耕自主品牌智能硬件产品全球化销售的主营业务，通过组建高水平的人才团队，不断深入用户洞察，聚焦战略品类，持续开展研发创新投入，提升品牌全球知名度并提高全球竞争力，扩大和拓深销售渠道，优化全球供应链管理和协同流程，持续将富有科技魅力的领先产品带向全球消费者，在多个品类打造享誉全球的消费电子领导品牌，弘扬中国智造之美。同时，公司也将重点采取一系列措施将可持续发展理念融入企业发展，全面拥抱碳中和，减少碳排放，致力于成为更具社会责任的公众公司。

3、2023年主要工作规划

（1）研发投入聚焦，引领探索创新技术和打造标杆产品

2023年，公司将聚焦战略核心领域，持续加大对战略核心产品的研发、技术等方面的投入，在巩固现有产品技术的基础上，通过不断加强新型研发中心建设，持续推进充电类中的小充电产品、无线音频类产品等的技术创新；加大充电类中的中大充电产品、智能创新类产品等消费电子产品领域的研发和创新力度。公司将在现有研发技术基础上，通过进一步吸引高端人才团队、采购先进设备、引进先进技术、优化研发流程、完善组织管理等措施，全面提升产品的技术水平、设计水平、品质、服务，实现技术、产品和服务等多重领先。

（2）巩固品牌建设正循环，通过全域营销活动塑造全球化领导品牌

2023年，作为品牌全球化的先行探索者，公司将持续加强和优化品牌建设，紧跟信息传播方式变革趋势，在坚持为用户提供功能、设计、品质、服务领先的创新产品的基础上，通过行之有效的安克创新品牌营销方法论，在全球范围内不断提升品牌知名度、消费者认知度和用户好感度，持续不断地为用户创造价值，加固品牌建设投入与收益的正向循环。公司将持续加大品牌投放力度和覆盖面，丰富多种品牌区域化和本地化的营销手段并提升品牌投入的精准度，将持续升级的产品品质和体验更高效地触达更多用户，让更广泛的用户了解、认可和喜爱品牌，提升信任度等品牌建设的核心和战略性指标，从而将旗下品牌陆续打造成为各自品类的全球化领导品牌。

（3）继续深耕发达国家市场，持续拓展新兴经济市场

2023年，公司将继续实施市场开发计划，在巩固现有市场的基础上积极拓展新兴经济市场。一方面，公司将巩固主要发达国家和地区市场，扩大产品在北美、欧洲、日本、中东和澳洲等国家和地区中的市场份额，提升公司品牌在上述国家和地区市场中的知名度和美誉度。未来公司将继续通过亚马逊以及其本土大型超市、卖场等销售渠道加大市场扩展力度，并综合各个品类发展阶段及其业务运行模式特点，在相应市场深化渠道建设并精细销售运营管理。

另一方面，公司将把握新兴经济国家和地区结构性复苏机会，通过拓展销售覆盖面以及强化渠道竞争力等方式，继续拓展新兴市场，并提升在此类市场的品牌知名度和市场占有率。其中，中国市场、东南亚市场以及拉丁美洲区域市场仍将是公司未来持续布局的重点区域。

（4）持续改进产品设计和品质管理能力，为客户提供高质量的优质产品

2023年，公司拟基于现有的硬件检测能力，在产品品类愈加丰富、设计构造愈加复杂的情况下继续增加更为全面的检测项目，持续提高产品质量检测的效率和准确度。公司将进一步完善全面质量管理相关部门的协同合作，对产品从开发到生命周期端到端加强质量管理，支撑产品高品质目标达成；细化产品质量标准体系建设，对产品设计、研发和销售等消费电子产品各环节深入规范监督和控制，加快形成稳定、有序、高质、高效的经营管理模式，将优质产品推向市场。

（5）深度融合可持续发展理念，实施减碳举措和拥抱碳中和

2023年，公司将进一步深度融合可持续发展的理念，践行全面环保战略，更好地履行作为全球化消费电子品牌企业的责任与担当。在主营业务上，深度提升能源转化效率，和推行基于光伏新能源技术的便携式和户用储能电源及管理设备应用。在供应链端，产品材质方面，公司已于2022年推出了首款基于生物基材质的环保产品，后续计划在此基础上持续突破，探索消费电子产品主材质环保化的可能；在包装方面，安克创新将通过创新寻源和设计，不断深化极简化包装和减塑包装的应用，减少不必要的塑料浪费。在碳中和端，安克创新已经和全球领先的环保机构启动合作，计划实施一系列碳中和计划。

4、公司可能面对的风险

（1）汇率波动风险

报告期内，公司境外销售占比为96.34%。公司外销业务主要以美元、英镑、欧元以及日元为结算币种，同时，公司产成品采购采用美元和人民币两种结算模式。若外汇频繁大幅度波动，可能对公司业绩产生影响，主要表现为影响产品出口的价格竞争力和产品采购成本，若公司未能采取有效措施应对汇率风险，则可能对公司盈利水平产生不利影响。

为降低汇率波动带来的影响，公司将持续开展外汇套期保值业务，以一定程度抵消汇率波动影响。未来公司将持续加强对汇率变动的分析与研究，主动管理外汇风险，秉持“风险中性”原则，选择合适币种报价，平衡外币收支，综合采取外汇套期保值等多种方式来降低汇率波动可能带来的不利影响。

此外，公司也将积极开拓全球市场，并继续坚持国内市场的投入，努力提高国内市场份额比例，以降低汇率波动对公司业绩造成的不确定性影响。

（2）全球经济、政治环境变化和贸易摩擦的风险

近年来，全球经济面临主要经济体贸易政策变动和货币政策紧缩、局部经济环境恶化以及地缘政治局势紧张的情况。作为全球主要经济体、主要消费市场和世界产业链核心环节所在，美国所采取的出口限制、关税壁垒等保护性贸易政策或对全球多个行业或造成较大的不利影响。就全球消费电子产品行业而言，美国是本行业主要核心市场之一，同时拥有庞大的消费市场规模、前沿的产品技术和优秀的研发、营销人才团队，在全球消费电子行业产业链上游技术市场和下游消费市场中均拥有较强的定价权、话语权。因而，若美国对相关消费电子产品实施进口限制措施，则可能相应损害消费电子产品行业海外品牌商、制造商的利益，并对全球消费电子产品行业的稳定发展造成一定的不利影响。公司将密切关注国内外政治经济走势和政策动态，积极应对国际贸易环境变化等带来的不利影响，并加快研发创新，提升产品核心竞争力；增大品牌打造力度，提升品牌知名度和忠诚度；提升渠道覆盖面和稳定性，持续优化市场布局，以此来应对经济政治环境变化以及贸易摩擦可能带来的风险。

（3）消费电子行业变化及产品更新换代和结构变化的风险

随着消费电子产品技术更新、产品迭代速度加快，相关技术和产品的生命周期相应缩短、行业产品结构发生变化，对本行业市场参与者的快速研发能力、产品结构优化能力、市场营销反应速度以及日常经营管理效率提出了更高的要求。与此同时，同行业竞争对手不断提升产品技术水平、改良设计、优化市场营销和内部管理，若公司不能紧跟消费电子行业变化并持续研发新技术、新产品和新设计，及时推出符合消费者需要的产品，可能面临因产品不能适销对路、无法顺应行业的快速变化而被市场淘汰的风险。

公司将持续紧跟全球消费电子行业前沿技术发展趋势，深入调研市场需求、消费者偏好与售后反馈，依靠技术经验丰富、国际化和高素质研发团队，在巩固现有产品技术的基础上持续创新，不断加强对产品研发、技术等方面投入，提升自身研发和产品设计实力，并强化核心人才梯队的培养，以应对消费电子行业变化及产品更新换代和结构变化的风险。

（4）市场竞争加剧风险

作为全球消费电子行业的新兴引领者，公司在近年来的快速发展过程中凭借优质的产品和出色的营销管理，在欧美、中东和日本等发达国家和地区占据了领先市场地位，拥有较高的品牌美誉度和消费者认可度，并已具备较强的市场竞争优势。

然而，随着全球消费电子行业技术的快速革新、商业模式和营销手段不断发展，行业市场参与者数量、行业规模均呈现高速增长态势。当前，公司面临行业竞争者增多、市场竞争加剧风险，并且可能会导致公司在经营扩张过程中面临更大竞争挑战，导致业绩增速放缓、利润空间收缩的情况，从而影响公司经营业绩和财务状况。公司将持续增强自身自主研发和产品设计能力、管理运营能力、渠道建设能力和销售能力，专注打造自有品牌，保持和提升市场份额，持续为客户提供增值服务，以应对市场竞争加剧的风险。