从单打走向抱团 国产剧海外销售力求摆脱“白菜价”

由香港贸易发展局主办的第22届香港国际影视展3月19日在香港会展中心拉开序幕，并将持续到3月22日。本届香港国际影视展期间将举行40多场专题研讨会、新片发布会等交流活动，300多场试映会也将于同期亮相，其中约有100场为世界或亚洲首映。

作为亚洲较具规模的影视业旗舰活动，香港国际影视展今年共吸引来自37个国家和地区的850家公司参展，其中包括哈萨克斯坦、俄罗斯、乌克兰、柬埔寨等“一带一路”沿线国家，哥伦比亚、蒙古国、尼日利亚及乌克兰为首度参展。据香港贸易发展局介绍，今年中国内地省市的参展商数目打破纪录，北京、上海、福建、广东、湖南等地的参展商首次设立展馆，向全球买家介绍内地电视市场的规模和潜力。

提高国产剧卖到海外的售价，成为不少内地影视机构关心的话题。相关统计数据显示，2016年中国电视剧市场规模882亿元，出口总额为5.1亿元人民币，比2015年的3.8亿增长了三分之一，“出海”的国产剧体量在不断增长。

事实上，中国电视剧早在上世纪八十年代便开始走出国门，不少电视剧在新加坡、泰国、韩国等多个国家播出。但长期以来，中国影视剧的国际贸易处于“逆差”状态，整体价格低下，与韩国、欧美的电视剧“天价”剧集相比，差距很大。

针对内地大多国产电视剧在海外卖“白菜价”的现状，内地业界人士3月19日在香港表示，希望业界通过多种方式加强合作，提高国产电视剧出海售价。3月19日晚，中国(浙江)影视产业国际合作实验区和中国电视剧(网络剧)出口联盟首次亮相香港——去年12月，华策影视、华谊兄弟、爱奇艺等10家中国影视企业在杭州举行的2017中国影视艺术创新峰会上，宣布成立中国电视剧(网络剧)出口联盟。

北京京都世纪文化发展有限公司董事长尤小刚认为，内地大多国产电视剧在海外卖“白菜价”这种尴尬局面的出现，“原因在于我们目前影视出口规模小、力量分散，各自为政没有形成一股合力，没有建立起专业化的渠道和营销模式。”华策影视集团总裁赵依芳表示，国产剧海外售价一直偏低，主要原因是从业者“各自为政”，造成了产品折扣率过高。“抱团出海后，将带来叠加效应、增量效应、聚合效应，希望剧集的售价至少可以实现10倍的增长。”赵依芳说。

据悉，2013年在海外落地的华策“华语联播体”，已与10余家海外媒体共同建设覆盖30多个国家和地区的华语节目播出平台，目前已经累计将10000余小时的影视作品授权发行至全球180多个国家和地区。去年成立的出口联盟，发起单位囊括内地行业龙头企业，这些龙头企业的抱团合作，将大大提升文化产品出口的规模、品牌、专业性和议价能力，避免国际买家“各个击破”从而压价的情况。 文/综合新华社